분야
pptx2.Setting specific media object
삼성병원의 비전은 국민의 복지 향상입니다. 저희는 이를 위해 삼성의 ‘리더’이미지를 이용해 병원은 환자들의 수동적인 치료 행위에 그치는 것이 아니라, 국민들의 질병 예방에 앞장서는 모습을 가질 필요가 있다고 생각하였습니다.
그럼 이 컨셉을 누구에게 전달해야 할까요? 저희는 코어타겟을 4055로 잡았는데요. 그 이유는 이 연령대가 큰 질병에 걸릴 위험이 높은 잠재적 환자인 동시에 부모님을 부양해야 하는 보호자가 될 수 있기 때문입니다.
본격적인 미디어 목표를 세우기에 앞서 저희의 의견 정리를 해 보았습니다.
우선 삼성병원 광고의 경우 2+의 유효빈도로도 충분하다고 생각하였습니다. 이를 허버트 크루그만의 3회 효과이론에 적용해 보았습니다.
삼성병원이라는 일종의 제품은 이미 다양한 이슈들로 일정한 언론 노출이 이뤄진데다가 ‘삼성’이라는 브랜드 이름까지 더해져, 현재 삼성병원에 대한 인지도가 높은 상태이기 때문에 대상에 대한 인지와 호기심의 과정이 생략되어도 무관하다고 판단하였기 때문입니다.
