분야
docx1. 할리데이비슨 그 시작과 위기
2. 할리데이비슨 부활을 꿈꾸다.
3. 할리데이비슨의 부활
4. 맺음말 및 시사점
IMC : 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션의 개념
CI : 한 기업이 갖고 있는 개성을 의미하며, 이름, 로고, 기업문화 등이 있음. IMC차원에서 CI는 광고와의 일관성, 보완성 가능.
브랜드 : 상품이름 그 이상의 힘으로서 자산가치의 원천임. 브랜드 그 자체는 포지셔닝 및 시장의 조성을 가능하게 함.
포장의 커뮤니케이션 : 제품을 보호하는 기능과 더불어 포장을 통해 브랜드의 개성을 드러내며 고객들에게 혜택을 제공하는 등 소비행동을 유도하는 커뮤니케이션 전략
PPL : 영화, TV 프로그램 등과 브랜드의 결합을 보여줌으로써 소비자들에게 보다 쉽고 인상적으로 다가가는 전략
Sports Marketing : 스포츠 그 자체를 이용한 마케팅 전략
