분야
docx2. 제품 선정 이유
(1) 국내에서의 위치
(2) 생수시장 분석
3. 마케팅 전략 분석
(1) 프리미엄 브랜드 마케팅
(2) 이야기(Story) 마케팅
(3) 독특한 디자인
4. 우리나라에서의 EVIAN
(1) 소비자 행동 분석(Consumer Behavior)
(2) 방법론적 분석 - SURVEY
5. 참고문헌 / 참고사이트
6. Q&A
프랑스혁명이 일어난 1789년, 눈 덮인 알프스 산맥의 산자락에 위치한 Evian-les-Brain 마을에 신장결석을 앓던 Lessert후작이 요양을 하러 왔다. 그는 마을에 머물면서 Cachat호수에서 정기적으로 물을 마시고 신기하게도 병이 완쾌되었다. 그 후 그는 이 물의 정체를 탐구한 결과, 알프스의 눈과 비가 15년에 걸쳐 녹으며 정화되어 아주 깨끗하면서도 미네랄이 풍부한 물이라는 사실을 알게 되었다.
이를 상업화 한 것이 바로 '에비앙(Evian)'이다. 에비앙이란 이름으로 대중에게 다가 선지 200여 년이 흐름 현재, 한국을 비롯한 세계 157개국에서 검증 받은 No.1 premium mineral water로서 세계 유명 해외 스타를 비롯한 깐깐한 물 애호가들에 의해 많은 사랑을 받고 있다.
2. 제품 선정 이유
(1) 국내에서의 위치
에비앙의 생산량은 하루 5백만 리터에 달하며 157개국의 까다로운 검사를 통과하여 현재 유럽, 아메리카, 아시아, 호주 등 130여 개국에 수출되고 있다. 우리나라에서도 수입생수 중 가장 높은 비율(95%)을 차지하고 있다.
에비앙은 세계 최초로 물을 상품화한 기업이자 고급 생수 시장에서 1등을 고수해오고 있는 브랜드다. 아무리 수질이 좋지 않은 유럽이라도 지금으로부터 130여 년 전, 에비앙이 탄생한 시절이라면 돈을 주고 물을 사먹는다는 개념이 생소했을 터. 에비앙의 성공은 물을 약의 개념으로 상품화시켰기에 가능한 일이었다.
전인수, 선발이점 극복을 위한 후발제품의 마케팅 전략에 대한 연구, 한국경영학회
계도원, 고객만족마케팅, 좋은 책 만들기
박충환, 오세조, 김동훈, 시장지향적 마케팅관리, 박영사
나종호, Q &A 실전마케팅, 청림
LG business insight 유호현 선임연구원 논문자료. -물비즈니스 성공의 핵심 포인트
참고사이트
에비앙 한국 http://www.eviankorea.com
에비앙 본사 http://www.evian.com
Bottled Water Web http://www.bottledwaterweb.com
통계청 http://www.nso.go.kr
국회도서관 http://www.nanet.go.kr
1. 학위논문 청구기호 TM 745.2 ㅇ483ㅁ
2. 논문 명/저자명 먹는 샘물 속성의 변화에 따른 패키지디자인 전략에 관한 연구: 프리미엄 먹는 샘물 패키지디자인을 중심으로 /윤수은
3. 학위논문 청구기호 TM 745.2 ㄱ814ㅁ 논문 명/저자명 먹는 샘물 포장디자인이 브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한 연구/김은화
