분야
pptx-인구 통계적/심리사회적 특성, 시장규모/구매력의 매력도
2. 소비패턴, 특성
-하위세그먼트 구분, 선호브랜드/히트상품
3. 마케팅포인트
4. Q&A
지역성이 매우 뚜렷함
정신적으로 풍요로운 나라
교육 - 조기 엘리트 교육
종교 – 힌두교(채식주의)
언어 - 힌두어와 영어
인도 시장규모
연평균 성장률 1991- 2003 년 까지 5.2% → 지난해 까지 8.6% 고성장
경제성장률의 60%이상을 소비가 담당
소비시장 규모는 2004년 3300억 달러 →2010년 6070억 달러
인도 구매력
소비가 주도하는 내수중심성장
세계 4위 소비 능력 나라
↑
인도 가계 전체적인 부 증가
농촌 구매력 상승
도시 신흥 중산층의 증가
인도 신세대를 중심으로 한 향후 인도 소비 시장의 변화 중 간과할 수 없는 또 하나의 요소는 신세대 여성들의 부상이다. 인도는 전통적으로 남성 위주 사회이기 때문에 여성의 사회 진풀이 활발하지 않은 곳이지만, 이제는 IT 업종을 중심으로 전문직 분야에 진출하는 젊은 인도 여성들이 점차 늘고 있다. 기존 인도 남성 소비자들이 디자인보다 기능을 강조했다면, 이들은 디자인과 분위기를 우선시하는 경향을 보인다. 또 이들 신세대 여성들 역시 ‘Generation Me’답게 자신에 대한 꾸밈에도 높은 관심이 있어 화장품, 미용, 의류, 해외여행 등에 대한 소비에 과감한 지출을 하고 있다. 이들 역시 고급 소비문화를 선도하는 작은 축으로 이미 작용하고 있는 것이다.
인도의 새로운 시장 돌풍의 중심에는 인도의 젊은 세대가 자리 잡고 있다. 많은 이들이 짐작할 수 있듯, 이들은 주로 IT, 금융 분야에 종사하는 20~30대 전문직 종사자들이다. 과거 고급시장의 중심이 전통적 부유층, 즉 중장년층이었다면, 이제는 그 중심의 축이 젊은 세대로 급격히 이동하고 있다. 이들은 전통적 부유층과는 근본적으로 다른 성향 및 소비 행태를 보인다. 이들의 가장 큰 특징은 가족 보다는 자신을 우선시한다는 점이다. 고가 휴대폰 한 대를 구입하기 보다는 저가 휴대폰 두 대를 사서 가족에게 나눠주는 것이 올드 세대의 구매 방식이었다면, 지금의 신세대는 자기가 원하는 고가 제품 한 대로 철저히 집중하는 구매 성향을 보인다. 또 미래를 위한 저축보다는 여가 활동에 대한 소비에 더 쉽게 돈이 나간다.
