분야
pptx-ELM 모델에 따른 광고 사례
-아이돌 우상화
-스타 브랜드 런칭
-IMC 전략
-PPL
2.스타마케팅의 역효과
-이미지의 충돌
-지나친 모델 의존
-광고 의도 노출로 인한 거부감
3.결론
대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅 전략
→ 대중적으로 인지도가 높은 스포츠, 영화, 방송 등의 대중스타를 내세워
기업이나 상품의 이미지를 높이려는 마케팅 전략
스타마케팅의 유형
광고 모델
스타의 활동 후원, 협찬
스타 중심 상품 개발
스타 브랜드 런칭
스타 엠부시
PPL
… ∞
고관여 제품군 vs. 저관여 제품군
고관여 제품군
주택, 보험, 보석, 의료서비스,
집, 가구, 전자기기
저관여 제품군
세면용품, 주방용품
담배, 맥주 등 기호 식품
스낵류, 간편 식사류
여가 매체
→ 스타마케팅 이 두드러짐
아이돌 우상화
아이돌
우상(優像)을 뜻하는 영어
우상적인 존재, 인기 있는 사람
청소년층의 인기인은 Teen idol (십대우상)
가요계 → 방송국 → 대중문화계 → 트렌드 주도의 핵심
