분야
pptx1-1. 주제 선정배경
1-2. 농심 신라면 소개
1-3. 중국시장 진출배경
1-4. 캉스푸(康師傅) 소개
2. 중국 라면 시장 분석
2-1. 중국 라면 시장 현황
2-2. 중국 라면 시장 경쟁분석
2-3. 중국 라면 산업 분석
3. 경영 전략 분석
3-1. 농심 분석
3-2. 캉스푸 분석
4. 농심 향후 경영 전략
4-1. 농심 신라면의 현재 추진 전략
4-2. 분석결과에 따른 향후 전략 제시
4-3. 향후 전망 및 결론
1-1. 주제 선정배경
국내 한 해 소비되는 라면은,
약 34억8000만개(2009년 기준)
국민 한 명이 1년간 평균 71개 소비
국내 라면 시장은 연간 1조9000억원 규모
국내 라면 시장에서 25%의 점유율
시장 점유율 1위
70여 개 국가 수출
한국능률협회컨설팅
브랜드파워지수
9년 연속 1위
산업정책연구원
슈퍼브랜드
3년 연속 1위
한국생산성본부
고객만족도 1위
1-2. 농심 신라면 소개
농심은 글로벌식품기업으로, 국내 시장점유율 1위 라면제조기업
신라면은 소고기를 주원료로 완전진공 농축 시킨 소고기 엑기스에 각종 천연 양념을 잘 조화 시켜 만든, 전통 가정요리로부터 유래된 얼큰한 소고기국 맛의 제품
1986년 10월에 개발 시부터 선풍적인 인기를 모으며, 현재 하루에 평균 300만 개정도 꾸준히 판매가 됨
품질의 차별화
차별화 컨셉 - 매운맛
국내시장 점유율 1위
세계 각국의 막강 글로벌 브랜드 파워
- 중국, 일본, 미국 등 70 여개국 수출 됨.
특히! 농심은 ‘신라면’을 앞세워 전세계 라면 소비 1위 중국 시장에서
높은 성과를 올리고 있음. → 경쟁사은 누구며 !? 어떠한 전략으로!?
1-3. 중국시장 진출배경
국내시장
높은 국내 시장 점유율
국내 시장의 포화 – 경쟁 심화
삼양라면의 과거 중국시장 진출 사례
중국시장
진출 여건 완화
국민 소득의 증가
한류 문화를 주도하는 신세대
한국기업식품의 중국시장 사업전략에 관한 연구(2009)
70개국 수출… 대표 한류식품 농심 신라면, 동아일보, 2009-06-13
http://www.donga.com/fbin/output?n=200906130098
농심 신라면 홈페이지
http://www.shinramyun.com
농심 홈페이지
http://www.nongshim.com
라면 對중 수출, 이제는 보편화전략 필요, 세계해외한인무역협회, 2010-05-04
http://www.okta.net/okta_board_view.asp?idx=636&flag=world_talk
중국 최대 라면ㆍ음료 생산업체, 헤드럴경제, 2010-04-03
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20080530000197
中 라면 양이 줄었다. 생산 비용 증가가 원인, 아주경제, 2010-10-20
http://www.ajnews.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=201010200738194370561
중국에 '辛라면' 매운맛 보인다 .. 농심, 공장증설 매출확대, 네이버뉴스, 2000-04-16
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000210274
글로벌리더 농심, 2010-03-12
http://www.cooknjob.com/community/com_view.php?tab=news&code=4&idx=21
중국 제과 산업, 동양증권, 2010.09.08
코스닥터
www.kosdoctor.co.kr
농심 중국 홈페이지
www.cn.nongshim.com
라면판매 '뚝' 부진늪에 빠진 농심···신제품·중국서 '희망' 찾는다, SBS CNBC, 2010-11-23http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000095634
