분야
pptx2. 판촉주요목표
3. 타겟설정
4. 주요전략설정
5. 구체적 계획
자사분석
강점 (Strength)
최초의 숙취해소음료 선점효과
시장 점유율 1위를 고수하는 선두주자
Cj의 유통력과 자본력
약점 (Weakness)
제약회사가 아닌 제당사업
기능성보다는 음료성 위주
장년층, 학생층에 대한 인지도 부족
(비지니스맨을 타겟팅했기 때문)
기회 (Opportunity)
주류시장의 꾸준한 수요
건강에 대한 관심 증가
새로운 술 소비층인 여성소비자 증가
위협 (Threat)
대체상품의 등장 (숙취해소 차, 물 등)
타 기능성제품에 비해 고가임
후발주자들의 공격적인 마케팅
시도
30~40대 비지니스맨
유흥업소 직원 등
강화
30~40대 비지니스맨 집중 공략
판매지원활동
약국 유통망
(정확한 제품 개념 전달)
서울대 약학학과에서 실시한
임상자료 근거로 세미나 실시
광고활동보강
제일제당 직원들이
광고에 직접참여
=>(생생하구먼) 이라는
유행어 발생
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