[국제마케팅] 유로 디즈니랜드의 마케팅 실패요인

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레포트 > 경제경영계열
2013.03.20
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[국제마케팅] 유로디즈니랜드의 전략적 분석

[경영실패사례] 유로디즈니 실패사례

소개글

[국제마케팅] 유로 디즈니랜드의 마케팅 실패요인에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론

1. 선정동기
2. 기업소개
(1)현황
(2)디즈니가 보유한 꿈의 나라

Ⅱ. 본 론

1. 디즈니랜드의 환경 분석 (3C 분석)
(1)고객(시장) 분석.
(2)자사 분석
(3)경쟁사분석

2. 디즈니랜드가 해외진출을 하게 된 이유

3. 일본 도쿄의 선정배경과 도쿄 디즈니랜드

4. 유럽 파리의 선정배경

5. 유로디즈니랜드의 마케팅실패 요인 및 SWOT분석
(1)내부적요인
(2)외부적요인
(3)유로디즈니의SWOT분석

6. 유로 디즈니랜드의 전략적 분석 (STP, 4P)
(1)STP분석
(2)4P

Ⅲ. 결론

1. 유로디즈니랜드 개혁과 그 결과
2. 느낀 점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론

1. 선정동기
설치류의 한 부류이며, 한자문화권에서는 십이지 가운데 첫 번째이기도 한 “쥐”는 오랜세월동안 우리의 삶과 함께 해왔다고 해도 과언이 아니다. 서양에서는 쥐를 상징으로 하는 캐릭터가 전 세계적으로 많은 사랑을 받아오고 있고, 쥐는 어느덧 가정의 가장 행복한 공간인 침실을 버젓이 차지하게 되었다. 이것이 바로 월트 디즈니의 ‘미키 마우스’이다.
이 작은 만화캐릭터의 가치는 세계적으로 수백, 수십억 달러의 가치를 지니고 있고, 캐릭터의 소유권을 가지고 있는 월트디즈니사 역시 만화를 만들어 내는 작은 회사가 아닌 디즈니랜드라는 놀이산업, 외식업, 캐릭터관련 상품 등 세계적으로 이윤을 창출 할 수 있는 사업에는 모두 손을 대고 있는 국제적인 기업이 되었다. 과연 디즈니는 어떠한 기업이며, 그들의 마케팅 전략은 무엇일까? 그리고 성공한 글로벌기업의 통일된 마케팅활동이 때로는 다른 결과를 초래하고 미세한 차이가 성공과 실패를 나누는 계기가 된다는 점에 호기심을 느껴 선정하게 되었다.

2. 기업소개
월트 디즈니 컴퍼니 (The Walt Disney Company)는 디즈니로도 알려진 거대 미디어 및 엔터테인먼트 종합 회사이다.
월트디즈니(The Walt Disney Company)는 글로벌 엔터테인먼트 기업으로, 창의적인 콘텐츠와 독창적인 전개 방법으로 유명하다. Walter Alias Disney에 의하여 창립된 이 회사는 1923년 만화를 그렸던 Disney Brothers의 스튜디오에서 시작되었으며 1985년 주식회사로 등록하여 지금의 이름인 “월트 디즈니(The Walt Disney Company)" 라는 명칭을 얻게 되었다.
월트 디즈니는 미키마우스(Mickey Mouse), 백설 공주(Snow White), 이상한 나라의 앨리스(Alice's Adventures in Wonderland), 밤비(Bambi), 곰돌이 푸(Winnie the Pooh)등, 현재까지도 사랑 받고 있는 다양한 캐릭터들을 개발하였고, 애니메이션뿐만 아니라 기존의 캐릭터들을 바탕으로 미디어 네트워크, 스튜디오 엔터테인먼트, 놀이공원과 리조트, 소비자 제품 제작 사업 등 다양한 분야로 그 사업 범위를 확장시켰다.

1) 현황
월트디즈니는 2010년 4월 기준 8,580만 USD매출을 기록하였으며, 14만4천명의 직원을 두고 있다. Walt Disney는 1923년 단편 만화영화를 제작하기 위해 설립한 Studio로 시작해 영화, TV 프로그램 등의 영상 콘텐츠 제작 및 유통부터 2차 부가가치 창출에 유리한 캐릭터 상품 및 테마공원 등의 사업 영역까지 영위하고 있는 글로벌 미디어 사업자로 성장했다.

Walt Disney의 사업부문은 Media Networks, Studio Entertainment, Park and Resort, Consumer Products, Interactive Media의 총 5개로 구성되어있다.

참고문헌

1.경영의 신화 디즈니 (북스토리)

1. 방송콘텐츠 글로벌화 전략과 정책과제 개발연구 2011년 2월 -한국콘텐츠진흥원
2. 한국문화콘텐츠진흥원(2004). 한국문화산업의 국제 경쟁력 분석
3. 해외콘텐츠시장조사 (2010). ( KOCCA 연구보고서 10-75)-한국콘텐츠진흥원
4. Walt Disney Annual Report(2003/2010)

1.http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=ko&langpair=en%7Cko&rurl=translate.google.co.kr&u=http://cdn.media.ir.thewaltdisneycompany.com/2011/annual/WDC-10kwrap-2011.pdf&usg=ALkJrhgVgTuv-mjZmWDtjqowHkj3_ULVkA
2.http://www.trefis.com/company?hm=DIS.trefis&from=widget%3Aforecast&ovd_urlid=1322071#/DIS/n-0017?from=sankey
3.http://www.everland.com/
4.http://cafe.naver.com/ourlove204/79318
5.http://managerkay.com/120049413118
6.http://cafe.naver.com/01086630114/25571
7.http://blog.naver.com/occiput?Redirect=Log&logNo=150045352256
8.http://managerkay.com/120049413118
9.http://news.mk.co.kr/v3/view.php?sc=50600001&cm=%C3%D6%BD%C5%B1%E2%BB%E7&year=2011&no=391453&relatedcode=&sID=506
10.http://blog.naver.com/97946807?Redirect=Log&logNo=150136023358
11.http://pjywatery.blog.me/70136389694
12.http://blog.naver.com/speakingmax/130126840573
13.http://cafe.naver.com/camryownersclub/4104
14.http://disney.go.com/

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