![[마케팅] 미샤 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0001.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0002.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0003.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0004.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0005.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0006.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0007.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0008.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0009.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0010.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0011.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0012.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0013.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0014.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0015.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0016.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0017.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0018.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0019.gif)
![[마케팅] 미샤 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613993-0020.gif)
분야
pptx2.미시환경
1. 고객 분석
2.경쟁사 분석
3. 자사 분석
3.STP
4.4P
2011년에 실시한 남성들을
대상으로 한 리서치에 따르면,
“본인이 사용하는 화장품은
누가 구입하는가”에 대한 대답으로
‘직접’이 ‘엄마나 여자친구’보다
많은 것으로 나타났다고 한다.
경기 불황
인터넷을 이용한
정보 탐색 및 습득력 ↑
↓
저가격, 고품질 선호
Buying Organization
직접 구매자
간접 구매자
Buying Objective
라이프스타일에 따른 소비
Buying Object
라이프스타일에 따른 소비
Buying Operation
관여도에 따른 구매과정
미샤의 고객 ; 당초에 10~20대 여성을 겨냥했지만
자연스럽게 전 여성층으로 확되됨
1.선정 이유
시장점유율 4위이지만 빠른 속도로 성장 중
2012년 1분기 사상 최대실적 (60%증가)
2.이미지
피부에 휴식을 준다는 표어로 청정원료를 이용한 자연주의 전략
3.장점
다양한 연령대(유아~노년)가 이용 가능한
다양한 제품군을 선보이고 있어 다양한 소비자층에게 어필
4.이슈
급속도의 성장으로 아모레퍼시픽의 사업부에서 자회사로 변신하면서 독립성과 전문성이 강화됨
더페이스샵
스킨케어 제품 종류는 다소 간단함
아이브로우, 아이라이너 등 저가 화장품 브랜드 중 메이크업 제품이 가장 많음
이니스프리
홈페이지 내 Men’s Store 개별 운영
스킨케어 제품 위주, 다양
메이크업 제품은 BB크림만
