![[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/618/617904-0001.gif)
![[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/618/617904-0002.gif)
![[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/618/617904-0003.gif)
![[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/618/617904-0004.gif)
![[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/618/617904-0005.gif)
![[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/618/617904-0006.gif)
![[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/618/617904-0007.gif)
![[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/618/617904-0008.gif)
![[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/618/617904-0009.gif)
![[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/618/617904-0010.gif)
![[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/618/617904-0011.gif)
![[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/618/617904-0012.gif)
![[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/618/617904-0013.gif)
![[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/618/617904-0014.gif)
![[국제경영] 번인텐스의 국내시장 실패사례 분석 -브랜드 관리 측면에서-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/618/617904-0015.gif)
분야
hwp⒉ Brand Awareness Analysis
⒊ Brand Image Analysis
⒋ 4P를 통해 본 Burn Intense(Brand Inventory)
⒌ 시사점
⒍ 참고문헌 및 자료출처
- 에너지 드링크란 ?
우선 사전에는 ‘에너지 음료(Energy drink, -飮料)는 육체 피로시의 영양 보급 등을 목적으로 판매되고 있는 음료이다. 과량 복용하면 암·심장병·순환계 질환을 유발하기도한다.’ 라고 적혀 있다. 에너지 드링크 하면 얼마 전까지만 해도 박카스, 비타500이 떠올랐지만 최근에는 훨씬 다양한 제품들이 우선시 되고 있다. 레드불, 핫식스, 번인텐스 등이 바로 그것이다. 이것들은 박카스보다 카페인 함유량이 훨씬 높은 것이 특징이다. 그래서 잘못마시면 불면증, 신경불안증세를 보일 수도 있다. 그럼에도 불구하고 최근 불티나게 팔리는 이유는 소위 날개를 달아준다는 각성효과 덕분이다. 시험공부 때문에 지친 대학생, 취업준비생, 과로에 지친 직장인, 밤늦게 까지 노는 젊은층들에게 더 열심히, 정열적으로 공부하고 일하고 놀 수 있도록 해주는 것이다. 에너지 드링크에는 다양한 종류의 브랜드가 존재하는데 그 중 레드불, 핫식스, 번인텐스를 살펴보려고 한다. 특히 번인텐스를 레드불과 핫식스와 비교하여 더 집중적으로 분석하여 앞으로 어떤 전략으로 어떻게 나아가야 할지 제시하고자 한다.
- 시장현황
참고 기사자료 (http://www.hkn24.com/news/articleView.html?idxno=93747)
전세계 에너지 드링크 시장은 약 15조원 규모로 최근 5년 간 연평균 14%의 성장률을 기록하고 있다. 국내 시장은 약 300억 원 수준이지만 최근 가파른 성장세를 보이고 있다. 국내에 에너지 드링크가 첫 선을 보였을 때만해도 큰 반향은 없었지만 지난해 8월 동서식품을 통해 세계판매 1위 레드불이 국내에 상륙하면서 다양한 마케팅을 선보이며 변화의 계기를 마련했다. 이후 국내 에너지 드링크 시장 규모가 300%이상 상승했으며, 매출 감소를 겪던 롯데 핫식스도 지난해 매출액 100억 원을 기록, 전년 대비 466%나 상승했다.
에너지 드링크 시장은 2011년 1월 2억 5천만 원 이었던 월별 매출액은 같은 해 12월 23억 9천만 원으로 급성장 했으며, 올 들어서는 30억 원을 돌파했다. 에너지 음료 연 매출은 제품이 처음 등장한(핫식스) 2010년 46억 원에서 지난해 124억 원으로 늘었고, 올해는 지난달까지 360억 원을 기록했다.
롯데 칠성 음료가 2010년 3월에 내놓은 핫식스가 저렴한 가격을 무기로 시장점유율 65%를 차지하고 있고, 동서음료가 작년 하반기 국내에 들여온 레드불이 점유율을 1년 만에 30%로 끌어올렸다. 현재 동서식품의 레드불, 롯데칠성음료의 핫식스, 코카콜라의 번인텐스, 3파전 양상에 세계 판매 2위 몬스터가 가세했고 국내 제약업계도 진출을 모색하고 있다.
에너지 드링크 구매자는 41%가 20대, 23%가 10대였다. 그 뒤를 30대(21%), 40대(15%)가 차지해 젊은 층이 주로 찾는 것으로 분석 됐다. 에너지 드링크는 젊은이들이 많이 찾는 강남이나 홍대에서는 칵테일 음료로도 큰 인기를 끌고 있다. 또한 시험기간에 판매량이 증가하기도 한다. 고 카페인 탄산음료라는 이유로 우려 섞인 반응도 있지만 피로 회복 기능 때문에 각별한 주목을 받고 있다.
- 설문조사(2012. 11. 5~ 11. 16)
N=136(남:78명, 여:58명, 10대: 8명, 20대: 128명)
2차 자료 출처
- 네이버 지식 백과사전
- 네이버 블로그 & 이미지
(http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=luvtaiji&logNo=110120350491)
(http://blog.naver.com/hotpearl?Redirect=Log&logNo=90150253800)
- 올마레 (http://allmare.tistory.com/96)
- 대한민국 의학전문지 헬스코리아 뉴스(http://www.hkn24.com/)
- Coca-Cola 홈페이지(http://www.cocacola.co.kr)
- 동영상 링크(http://www.youtube.com)
- 파이낸셜 뉴스(http://www.fnnews.com)
- 마케팅, 2008년 이학식 저
- 지구촌 마케팅, 이헌재 저
- 레포트; 에너지드링크의 마케팅 대안 제시(레드불, 핫식스, 번인텐스, 몬스터)
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