분야
pptx02 글로벌 500대 기업브랜드 가치순위
03 국내 1~10위 기업 브랜드 가치분석
04 결론
> 브랜드가치(brand value)는,
- 브랜드가 가지고 있는 무형의 자산.
- 시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정가치로 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에
거둘 수 있는 이익을 금액으로 환산한 것.
- 시장점유율, 소비자의 브랜드 인지도, 가격 결정능력, 매출과 순익추이, 광고규모 및 법적 보호
여부 등 7개 항목을 기준으로 브랜드가치를 평가하여 지수화 함.
> 브랜드는,
- 소비자와 기업의 커뮤니케이션의 핵심으로 제품, 서비스의 시장 도입에 있어 중요한 역할을 차지
- 어떠한 브랜드 전략을 확립할 것인가, 환경에 어떻게 대응해 나갈 것인가 하는
전략의 재검토와 그 방법의 개발이 모든 기업의 관심사가 되고 있음.
1위.삼성전자- 삼성갤럭시
고객에게 감동을 주는 제품을 제공하기 위해 끊임없이 노력.
스마트폰 시장에서도 혁신을 거듭하며 놀라운 성과를 달성.
삼성 갤럭시를 국내 대표 스마트폰 브랜드로 자리매김
>브랜드 이미지
‘혁신’, ‘뛰어난 기술력‘, ‘국내 대표 스마트폰’
>브랜드 전략
뛰어난 기술력
- 탁월한 제품력과 생활 친화형
- 차별화 되는 성능과 최상의 사용 편리성
- 소비자 선택의 폭을 다양화: 갤럭시 화이트, 핑크
다양한 마케팅 활동
- 감성적 접근
: 'How to Live SMART'캠페인
- 고객 체험형 마케팅 활동
: 'How to Live SMART lesson'
스마트 기기를 통해 국내 문화, 예술, 스포츠분야의 크리에이터들의 소통과 창작활동을 지원하는 메세나 프로그램
2위.NHN- 네이버
NHN(주)은 국내 넘버원 검색 포털 네이버와 국내 최대 인터넷 게임 포털
한게임, 국내 최초 어린이 전용 포털 쥬니어네이버, 국내 최초 온라인 기부
포털 해피빈, 토종 소셜 네트워크 서비스(SNS) 미투데이, 여행 및 맛집 사이트 윙버스와 윙스푼를 운영하고 있는 국내 최고의 인터넷 전문 기업
>브랜드 이미지
'혁신', '창의', '기발'
>브랜드 전략
최초의 시도
- 국내 포털 최초의 자체 개발 검색엔진 (지식in, 통합검색, 실시간 급상승 검색어)
- 모바일 검색광고 업계 최초 도입
- 세계 최초의 온라인 게임 포털 한게임
