분야
hwp⑴ 스포츠 마케팅의 정의
⑵ 스포츠 마케팅의 역사
⑶ 스포츠 마케팅의 효과
2. 삼성과 스포츠 마케팅
⑴ 기업소개
① 기업개요
② 삼성의 가치체계
③ 핵심가치
⑵ 삼성의 스포츠 마케팅 사례
① 삼성의 해외 스폰서십 활동
a. 올림픽 TOP(The Olympic Partner) 프로그램 참여b. 축구마케팅
c. 기타 스포츠 마케팅 사례
② 삼성의 스포츠 마케팅 실패 사례
(3) 삼성의 스포츠 마케팅 분석
① 첼시후원사례를 통한 삼성의 스포츠 마케팅 분석
a. 첼시와의 후원계약(매력도)
b. 첼시와의 후원계약(경쟁우위)
c. 첼시와의 후원계약(적합성)
② 첼시후원사례를 통한 4P 분석
a.제품전략(Product)
b. 가격전략(Price)
c. 유통전략(Place)
d. 촉진전략(Promotion)
③ 첼시후원사례를 통한 SWOT 분석
a. Strength
b. Weakness
c. Opportunity
d. Threat
④ 첼시후원사례를 통한 STP 분석
a. Segmentation
b. Targeting
c. Positioning
3.삼성의 스포츠 마케팅 전망
⑴ 삼성의 스포츠 마케팅 향 후 계획
① 지속적인 축구 마케팅
② 지속적인 올림픽 후원
⑵ 삼성의 스포츠 마케팅 전망
스포츠 마케팅 - 시간의 물레 출판 (2011)/ 임운학 지음
스포츠 마케팅 플러스 - 대경북스 출판(2009)/ 백광 외 2명 지음
스포츠 마케팅 현황과 시사점 - [Weekly Insight] 제16호 (2012)/딜로이트 안진 경영연구원
글로벌 종합일간지 아시아투데이 - 2013년 02월 28일자 기사
뉴스엔 - 2011년 05월 04일 기사
뉴시스 - 2012년 06월 04일 기사
조선닷컴 - 2013년 02월 01일 기사
‘스포츠 마케팅 동향 및 시사점’- 삼성경제연구소(2006)
IOC, FIFA, IAAF 홈페이지
블로그 (http://blog.naver.com/spam8281)
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
