분야
hwpⅰ) 본 연구동기- 사례연구 케이스로 ‘카카오톡’을 선정한 이유
ⅱ) ‘카카오톡’소개
ⅲ) 연구 목적 및 방법
Ⅱ. ‘카카오톡’ 성공요인 분석
i) ‘카카오톡’의 위기와 위기극복
ⅱ) ‘카카오톡’의 전반적인 성공요인
ⅲ) 유사 다른 어플리케이션과의 차이점
Ⅲ. ‘카카오톡’의 마케팅 전략 분석
ⅰ) 4P 분석
ⅱ) STP 분석
ⅲ) SWOT 분석
ⅳ) BCG Matrix
Ⅳ. ‘카카오톡’의 브랜드 전략 분석
ⅰ) ‘카카오톡’ 브랜드 자산
ⅱ) ‘카카오톡’ 브랜드 가치를 높이기 위한 전략
Ⅴ. 결론
ⅰ) 결론 및 시사점
ⅱ) 본 연구의 한계점
ⅲ) 향후 ‘카카오톡’이 나아가야할 방향을 제시
Ⅵ. 참고자료
Ⅰ-1. 연구 동기- 사례연구 케이스로 ‘카카오톡’을 선정한 이유
국민 스마트폰 사용 시대라 불리는 요즘, 현재 사용자 수가 6,000만 명을 돌파하는 카카오톡은 우리나라의 대표적인 무료 어플리케이션이다. 실제로 본 연구에 참여하는 연구자들 모두가 스마트폰으로 카카오톡 어플리케이션을 사용하고 있던 점으로 보아, 카카오톡이 국민 어플리케이션이란 말을 몸소 실감할 수 있는 상황이었다. 이렇게 대다수의 국민들이 습관처럼 사용하고 있는 어플리케이션인 카카오톡은 일찍이 스마트폰 시장에 등장하여 마켓 리더로서 시장을 선점하고 있다. 그렇기 때문에 카카오톡의 성공사례는 이번 마케팅 연구 사례를 조사하는 데 있어서, 실생활에서 가장 쉽게 발견할 수 있는 가장 매력적인 연구 대상으로 작용하였다. 하지만 대다수의 국민들이 카카오톡을 사용하기까지 카카오톡의 시장 선점의 역사는 매우 짧기 때문에, 충분한 연구가 진행되지 못한 것이 사실이다. 따라서 연구가 미진한 모바일 어플리케이션 사업 전략에서 성공적으로 사용된 마케팅 전략은 어떤 것인지 파악하고, 이러한 어플리케이션의 미래에 대해서 생각해 보고자한다. 뿐만 아니라 연구자들이 직접 마케팅의 대상이 되었기 때문에 누구보다도 심도 있게 마케팅 성공 사례를 조사해 보면서, 고객의 만족을 우선시하는 마케팅에서 고객을 사로잡은 카카오톡의 성공 관점을 명확하게 파악해 보려고 한다. 이 점을 바탕으로 카카오톡이 마케팅 관점에서 시사하는 바를 살펴보고 성공적인 마케팅 사례로서 향후 나아갈 방향이 무엇인지 결론을 내리고자 한다.
Ⅰ-2. ‘카카오톡’소개
1) ‘카카오톡’은 무엇인가?
카카오톡(KakaoTalk)은 주식회사 카카오가 2010년 3월 18일 서비스를 시작한 글로벌 모바일 인스턴트 메신저로, 현재 스마트폰 사용자를 대상으로 무료로 제공되고 있다. 현재 카카오톡 사용자 수는 대한민국 사용자와 해외 사용자 수를 합하여 2012년 3월 11일 기준 4,000만 명을 넘는데 이어 현재는 6,000만 명 이상을 돌파하였다. 또한 2011년 12월 29일 기준으로 카카오톡을 통해 일일 오가는 메시지 개수가 10억 건이 넘는 등, 카카오톡은 스마트폰 사용자라면 대다수의 국민들이 필수적으로 사용하는 국민 어플리케이션으로 자리 잡고 있다.
▷ 문보경 · 권건호 · 김민수, 「톡톡 국민앱 카카오톡 이야기」, 머니플러스, 2011
▷ http://blog.naver.com/soon0848?Redirect=Log&logNo=90113778606
▷ http://blog.naver.com/assa_gauri?Redirect=Log&logNo=70131582497
▷ http://blog.daum.net/kcc1335/3527
▷ http://cafe.naver.com/callingtwo/949
▷ http://catchrod.tistory.com/970
▷ http://economy.hankooki.com/lpage/opinion/201210/e2012100417481848760.htm
▷ http://today.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=651638
▷ http://jakerd.tistory.com/648
▷ http://news.donga.com/3/all/20121104/50618243/1
▷ http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=736004
▷ http://news.sportsseoul.com/read/economy/1083497.htm
▷ http://newstomato.com/ReadNews.aspx?no=305738
▷ http://nocutnews.co.kr/show.asp?idx=1672863
▷ http://osen.mt.co.kr/article/G1109497568
▷ http://preprer.blog.me/90114620909
▷ http://itviewpoint.com/214898
▷ http://www.diodeo.com/comuser/news/news_view.asp?pt_code=02N&news_code=81560
▷ http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011071209347057139&outlink=1
▷ http://www.youtube.com/watch?v=m6RtjVKab6g
