![[월드컵]2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 월드컵라이센싱, 2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 도시마케팅, 2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 엠부쉬마케팅(엠부시마케팅), 스포츠스폰서십 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/631/630395-0001.gif)
![[월드컵]2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 월드컵라이센싱, 2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 도시마케팅, 2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 엠부쉬마케팅(엠부시마케팅), 스포츠스폰서십 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/631/630395-0002.gif)
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![[월드컵]2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 월드컵라이센싱, 2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 도시마케팅, 2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 엠부쉬마케팅(엠부시마케팅), 스포츠스폰서십 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/631/630395-0007.gif)
![[월드컵]2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 월드컵라이센싱, 2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 도시마케팅, 2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 엠부쉬마케팅(엠부시마케팅), 스포츠스폰서십 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/631/630395-0008.gif)
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분야
hwpⅡ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 월드컵라이센싱
Ⅲ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 도시마케팅
1. 서울 2002년 월드컵의 ‘비전’과 도시마케팅 ‘이미지’ 전략 : 장기적 도시비전을 수립하라
2. 서울 2002년 월드컵의 ‘개성’과 도시마케팅 ‘포인트’ 전략 : 차별적인 독특한 상품을 개발하라
3. 서울 2002년 월드컵의 ‘상황’과 도시마케팅 ‘타깃’ 전략 : 고객이 누구인지 설정하라
4. 서울 2002년 월드컵의 ‘화합’과 도시마케팅 ‘조직’ 전략 : 하나의 목소리를 내어라
Ⅳ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 엠부쉬마케팅(엠부시마케팅)
1. 각 국가대표팀 활용 전략
2. 용품 사용 및 광고 출연을 통한 유명스타 활용 전략
3. 경기장 주변에서의 프로모션
4. 개최도시 옥외광고물 활용 전략
5. 방송 프로그램 광고 스폰서십
6. 방송 및 신문광고
7. 국가대표팀 공식 서포터즈 활용 전략
8. 인터넷 활용 전략
9. 월드컵 경기 티켓 프로모션
10. 엠부쉬 마케팅의 등장 배경
Ⅴ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 스포츠스폰서십(스포츠스폰서쉽)
Ⅵ. 결론
참고문헌
스포츠, 여가의 분야에 일찍이 마케팅 전략을 도입했다고 하는 점에서는 Howard와 Crompton(1980)의 업적은 크다. 그들의 업적은 크다. 그들의 업적은 마케팅의 사고를 소개한 것만이 아니고 스포츠, 여가 산업과의 관계로 상세한 기술, 검토를 행해 그 체계화를 세우려고 한 점에서 높은 평가를 받고 있다.
이들 연구에 나타난 것을 보면 공공의 스포츠, 여가 서비스에 있어서 마케팅 지향의 필요성을 어필한 연구와 행정에 있어서 마케팅의 도입과 실무를 서술한 것을 시작으로 대학에 있어서 스포츠, 여가의 프로그램을 취급한 것 등이 포함되어 있다. 또한 최근에는 건강, 체력관련 분야의 성장이 현저하게 나타나 있으며, 이것에 있어서도 사람들에게 어떻게 fitness program을 제공할 것인가 또는 건강이나 습관을 몸에 익히게 할 것인가 라고 하는 문제에 대해 마케팅적 접근의 필요성이 나타나게 되었다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 월드컵라이센싱
월드컵 스폰서십 프로그램과는 별개이지만 월드컵 마크를 활용한 제품을 생산, 판매하는 라이센시로 참여하는 것도 월드컵 마케팅에 참여할 수 있는 하나의 방안이 될 수 있다. '98년 월드컵의 경우 일본의소니사가 전세계 월드컵 라이센싱 사업권을 행사했었다. 소니사는 일부 품목에 대해서는 직접 라이센시를 모집하기도 했고 한국을 비롯한 몇몇 국가에서는 국가별 Master Agency를 통해 영업을 진행했었다. 라이센시들은 티셔츠, 모자, 스티커, 열쇠고리 등 우리가 자주 접하는 기념품적 성격의 제품들에 관해 생산을 허가받고 월드컵 마스코트, 엠블럼, 트로피 등의 형상으로 제조하거나 제품에 인쇄함으로써 부가가치를 높이는 일종의 캐릭터 사업을 진행하게 된다.
* 육성철, 사상 최대의 흥행 2002 월드컵 마케팅, 동아일보사, 2002
* 이동철, 기업의 2002 월드컵 축구 마케팅 전략, 한국마케팅연구원, 2001
* 이면천 외 1명, 2002 월드컵 스폰서쉽 광고와 매복 광고의 내용 및 효과 분석, 한국광고홍보학회, 2003
* 정준욱, SKT와 KTF의 월드컵 마케팅활동 비교분석, 경희대학교, 2007
* 조성호, 월드컵 마케팅, LG 주간경제, 2002
