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분야
hwpⅡ. 기업인터넷광고의 의의
Ⅲ. 기업인터넷광고의 기존문헌
1. 계층적 효과모형(Hierarchy of Effect Model)
2. 홈페이지 광고가치 구성요소
3. 인지적 차원과 기업이미지
4. 태도적 차원과 행위적 차원
Ⅳ. 기업인터넷광고의 장단점
1. 인터넷 광고의 장점
1) 인터랙티브(쌍방향성)
2) 도달범위의 융통성
3) 광고의 능동적 접속과 선택성
4) 시공간 한계의 극복
5) 광고분량의 제한에서 탈피
6) 다양한 광고 크리에이티브
7) 광고효과의 즉시 파악과 과학화 기여
8) 뛰어난 화상과 풍부한 응용 능력
9) 광고제작과 게재의 편리성
10) 광고의 즉각적인 적응력
11) 광고의 즉각적인 반응성
12) 다이렉트 및 텔레마케팅의 가능
13) 대고객 서비스로도 활용
14) 광고대상의 차별화
15) 저렴한 광고료
16) 잠재고객의 세분화
17) 광고대상의 확실성
18) 세계로 정보 발신이 가능
19) 효과적인 기업 홍보 매체
20) 가상 쇼핑 광고로서의 기능
2. 인터넷 광고의 단점(정수경, 1999)
1) 광고질 저위
2) 친숙성의 결여
3) 공신력 결여
Ⅴ. 기업인터넷광고의 영향
1. 홈페이지 광고가치 구성요소가 기업광고가치에 미치는 영향
2. 홈페이지 광고를 통한 기업광고가치가 기업이미지에 미치는 영향
3. 기업이미지가 기업태도에 미치는 영향
4. 기업태도가 구매의도에 미치는 영향
Ⅵ. 결론
참고문헌
인터넷의 등장은 두 가지 측면에서 산업에 영향을 미치고 있다. 첫째는 온라인 경매, e-Marketplace 등 새로운 산업을 탄생시켰다는 점이며, 둘째는 커뮤니케이션과 정보 수집 및 거래 비용을 절감시킴으로써 산업 내 효율성을 제고 시켰다는 점이다.
그러나 인터넷에 의해 탄생된 신산업이든 기존 산업이든 간에 이들 산업의 수익성은 여전히 전통적인 전략에서 이야기하는 요인들에 의해 결정되어 진다고 할 수 있다. 예컨대, 신산업의 경우에도 산업의 수익성을 결정짓는 공급자, 경쟁자, 고객, 유통채널 등의 경쟁 요인들을 분석함으로써 미래의 경쟁 구조와 수익성이 어떻게 변화될 것인지를 파악할 수가 있는 것이다. 문제는 이들 경쟁 요인들이 산업마다 상이하고 시간에 따라 급변하기 때문에 인터넷이 산업의 장기 수익성에 미치는 효과를 평가하기에는 다소 어려움이 있을 수 있다는 점이다.
인터넷이 산업 구조와 기업에 미치는 효과에는 긍정적인 면과 부정적인 면 모두가 있다. 즉, 인터넷은 정보 수집을 용이하게 하고 구매, 마케팅, 유통 상의 어려움을 감소시키며 구매자와 판매자를 용이하게 연결시켜 주는 등 산업의 효율성을 증대시키는 효과를 지니고 있음에도 불구하고, 기업이 이러한 효과를 자사의 이익으로 연결시키기는 더욱 어려워지고 있다. 이는 인터넷이 정보 수집을 용이하게 하여 구매자의 힘을 증대시키며, 기존 채널에 대한 의존성을 저하시켜 진입 장벽을 낮추는 등 경쟁을 보다 격화시키기 때문이다. 예를 들어 현재 많은 닷컴 기업이 합병되거나 철수를 하고 있어 한편으로는 경쟁이 줄어들지만, 다른 한편으로는 낮은 진입 장벽으로 인한 신규 닷컴 기업의 등장과 기존 기업의 인터넷 사업 진출로 인해 경쟁이 더욱 치열해지고 있는 것이다.
이렇게 볼 때, 인터넷은 일반적으로 기업간 경쟁을 보다 격화시키고 산업 수익성을 저하시킬 것으로 보인다.
앞에서 살펴본 바와 같이 인터넷이 기업간 경쟁을 격화시키고 그 결과 산업 수익성을 저하시킨다면 개별 기업은 어떻게 대응해야 할까? 기업이 취할 수 있는 유일한 대안은 비용을 절감하거나 가격 프리미엄을 향유할 수 있는 경쟁 우위를 확보하는 것이다. 즉, 인터넷을 활용하여 운영 효율성(Operational Excellence)을 확보하거나 또는 차별적인 제품과 서비스(Product & Service Leader-ship)를 제공할 수 있는 독특한 포지션을 택하는 것이다.
이효수(2002), 국내기업들의 인터넷 광고전략에 관한 연구, 건국대학교
이준복(2008), 인터넷광고의 자유에 관한 헌법적 연구, 동국대학교
조용혁(2008), 인터넷광고 규제의 법적 쟁점, 경희대학교
최은아(2004), 인터넷 광고와 브랜딩 효과와의 상관관계 연구, 세종대학교
한국데이터베이스진흥센터(2002), 비즈니스 모델 - 인터넷 광고
