분야
hwp1. 주제 선정이유
2. 기업소개
3. 빅토리아 시크릿 패션쇼
Ⅱ. 본론
1. 시장분석
(1) 국내 시장 현황
(2) 경쟁사 현황
2. 기업분석
(1) SWOT 분석
(2) VRIO 분석
(3) 4PMIX 전략
Ⅲ. 국내 시장 진출시 시사점 및 결론
1. 문화적 차이 극복
2. 고급화 이미지 구축
3. 유통망 다각화
4. Total 브랜드 이미지
5. 결론
1. 주제 선정 이유
전세계적인 화제를 일으키며 패션피플들의 최고 이벤트로 잡은 빅토리아시크릿 패션쇼. 공연예술 마케팅을 활용하여 세계 속옷 시장을 선도하고 있는 빅토리아 시크릿의 SWOT 분석, VRIO 분석, 4P MIX 전략을 분석하고, 국내 이너웨어 시장 소비자들의 동향과 경쟁사 현황을 살펴본다. 이를 통해 국내 시장에 첫 진출한 빅토리아 시크릿의 패션쇼 및 기존 마케팅 아이템의 이용과 문화적 차이를 극복하여 원활한 현지화를 위한 전략을 구상하고 제시하여 본다.
