분야
ppt2.글로벌 제품과 서비스 설계
3.해외시장에서의 마케팅 믹스 전략
4.생산 및 연구개발활동의 세계적 배치와 조정
5.글로벌경영활동의 재무적, 회계적 통제
0 제품 포지셔닝 전략
0 정의
내 제품을 다른 제품들과 어떻게 뚜렷하게 차별화 해서 고객의 마음 속에서 어떤 자리를 잡도록 할 것인가
0 글로벌 제품 포지션: 세계 각국에서 동일한 이미지
0 국가간 마케팅 관련 활동의 통합적 관리 필요
ex) BMW, Mercedes-Benz, Louis Vuitton, Coca-Cola
0 브랜드 전략: 동일 상표 사용 vs. 현지화 상표
0 브랜드 인지도 및 통일성, 현지 언어 및 문화 차이
ex) Sony, Nissan, Golf (Rabbit), Santana (Quantum)
0 포장: 글로벌 상징성 vs. 소비자 취향
ex) Kodak, Fuji,
