분야
hwp2. 기업소개 : 아이코닉스, 오콘
3. '뽀로로'의 성공 요인 및 현황분석
4. '뽀로로'의 해외진출 전략 분석: 프랑스
5. '뽀로로'의 향후 전망 분석
6. 결 론 : 본 조의 견해
7. 참고문헌 : 그림, 도표 발췌
① 국내 캐릭터 시장의 전례 없는 성공
‘뽀로로’는 모두가 잘 알고 있는 캐릭터이며, 현재 우리나라뿐만 아니라 다른 국가에서도 큰 성공을 거두고 있는 애니메이션 캐릭터이다. 그러나 성공적인 캐릭터 사례인 ‘뽀로로’와는 달리 이전의 국내 애니메이션 캐릭터들은 눈에 띌만한 사업적 성과를 이루지 못한 채 실패한 경우가 많았다. 과거 애니메이션 산업의 육성지원 부족이나 애니메이션 산업에 대한 폐쇄적인 인식으로 인한 전반적인 침체에 비해, 국내 캐릭터 산업 시장에서 전례 없는 성공으로 독보적인 위치를 차지한 ‘뽀로로’의 사례는 주목할 만하다.
② 거대한 파급력의 문화적 콘텐츠
‘뽀로로’는 단순히 아이들이 좋아하는 캐릭터에서 멈추지 않고 이른바 ‘뽀통령’이라는 신조어를 만들어냈다. 문화적, 인종적 거부감 없이 다양한 연령층에 수용될 수 있는 애니메이션의 특성은 특히 아이들에게 문화정체성 형성에 영향을 끼치며 거대한 파급력을 가진 문화적 트렌드를 형성하고 있기에 중요하다 할 수 있다. 애니메이션에 기반을 둔 캐릭터 부가 사업으로 다른 산업으로 확장하는 가운데 국내시장 외에도 해외로 진출하여 성공하고 있다. 이러한 ‘뽀로로‘의 성공에는 ‘뽀로로’의 성공을 위해 단순히 애니메이션 캐릭터에서 그치지 않고, 그것이 지닌 상품가치를 극대화하기 위한 세밀하고 체계적인 마케팅 전략이 있었기에 가능했다. 최근에는 ‘뽀로로’의 저작권과 관련하여 공동 사업자인 오콘과 아이코닉스가 법정 공방을 벌이며 '기획사-제작사'간의 뿌리 깊은 골과 '뽀로로'의 이미지가 상업적인 측면으로 왜곡되는 게 아닌가 하는 염려가 나오고 있다.
③ 캐릭터 산업의 향후 전망
하지만 여러 어려움에도 불구하고 끊임없는 캐릭터 연구와 다양한 시도, 다각도로의 검증까지 거쳐 아이코닉스는 ‘뽀로로’의 교육적, 사회적 효과를 국내 뿐 아니라 프랑스 및 유럽 등 해외에서 증명해왔다. 이러한 ‘뽀로로’의 현재를 만든 아이코닉스의 경영전략을 통해 국내 및 해외 시장에서의 성공요인과 진출 전략, 저작권 분쟁 현황 등을 분석하고 ‘뽀로로’와 국내 캐릭터 산업의 향후 전망에 대한 시사점을 알아보고자 ‘뽀로로’를 주제로 선정하였다.
① 2010 애니메이션 산업백서, 한국콘텐츠진흥원, 2010
② 2011 애니메이션 산업백서, 한국콘텐츠진흥원, 2011
③ 2010 캐릭터 산업백서, 한국콘텐츠진흥원, 2010
2) 본문 내용 – 해외 사례의 객관적인 수치
① 국회보, 대한민국 국회, 2009
② 한국애니메이션의 사례분석을 통한 성공전략 연구
- 뽀로로, 빼꼼, 아이언키드, 선물공룡 디보를 중심으로
한국컴퓨터게임학회, 2008
③ 중견기업, 아이코닉스 엔터테인먼트의 경쟁우위 : 뽀로로를 중심으로
한국중견기업학회, 2010
④ 애니메이션의 성공조건 : 사례를 중심으로
한국콘텐츠학회, 2011
3) 본문 내용 – 마케팅 전략
① 동아일보, 토종캐릭터 뽀로로, 2010.05.06.
URL : http://news.donga.com/3/all/20100430/28002856/1
② 네이버 블로그, Phillip&Company, 2010.04.28.
URL :
http://blog.naver.com/ryanplee?Redirect=Log&logNo=140105833043
