소개글
맥도날드 Mcdonald 기업전략분석및 맥도날드 마케팅전략분석과 맥도날드 향후시사점과 나의견해 레포트에 대한 자료입니다.
목차
1. 맥도날드 기업소개
(1)창업주
(2)연혁(주요 사건)
(3)한국 진출
(4) 기업현황
(5)매출
(6) 기업정신
2. 맥도날드 경영전략
(1) 가치사슬
(2) 해외진출방식 (표준화전략)
(3) 5Forces Model
(4) SWOT분석
3. 맥도날드 마케팅 전략
(1) 마케팅 4P전략분석
-Product
-Price
-Place
-Promotion
(2) 광고 마케팅 전략
-광고 마케팅
-물량 마케팅
-CM송(빅맥송) 마케팅
-네이밍 마케팅(MC)
-키즈(KIDS) 마케팅
-스포츠 마케팅
-차별화 마케팅
-가격인하 마케팅
-현지화 마케팅
-높은 배당금 마케팅
-디마케팅
4. 맥도날드 조사를 통해 알아본 시사점 &과제
5.결론 및 나의의견
본문내용
(주)McDonald는광고에서 3가지를중점으로한다. 첫째로는, 항상브랜드이미지를염두에둔다. (주)McDonald가어떻게하면소비자들에게가깝고친근하게다가갈수있을가를항상고려한다. 그래서그나라사람들의취향을평가하고그것에맞추어나가도록주력한다. 두번째로는, (주)McDonald에가면재미있다는것을강조하게위해광고자체도재미있게만들려고노력을 한다. (주)McDonald는 모든 사람들이 친근하게 느낄 수 있는 재미있는 곳이라는 것을 교과서처럼 인식하고 있다. 따라서 그때그때 상황에 맞춰 내용을 설정하게 된다. 마지막으로 (주)McDonald는 음식을 파는 곳이므로 과격한 이미지는 배제한다. 또한 주 소비층이 3-8세의 어린아이들이라는 점을 감안하여 가족적인 분위기를 연출하도록한다. (주)McDonald는 이 세 가지를 기본으로 하여 광고전략을 세우고 있다. 환경기금 마련, 불우이웃돕기 성금모금 등 활동을 통하여 홍보작용을 하였다. 고객에게 최상의 서비스를 제공하기 위해 부단히 연구하고 있다.
하고 싶은 말
맥도날드 Mcdonald 기업전략분석및 맥도날드 마케팅전략분석과 맥도날드 향후시사점과 나의견해 레포트입니다.
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