소개글
[국제마케팅] 베네통 성공사례에 대한 자료입니다.
목차
BENETTON GROUP 소개
베네통의 특징
성장
성공요인
결론
본문내용
베네통 그룹대표 브렌드
- United Colors of Benetton, SISLEY
창립한지 30년 만에 전세계 7,000여개
매장설립
2004년 전반기 매출액 853 million euros
베네통 그룹
전 세계 1백 20개국 7천여개 매장에서 매년 1억벌 이상의 옷을 판매하고 있는 세계 굴지의 의류기업
해마다 선보이는 1천 5백여종의 신제품에 광고하기보단 트렌드와 문화코드를 타깃으로 광고
베네통家의 경영방향인 평화주의와 환경보호 캠페인을 지속적으로 전개하고 있으며 거기에 독특한 광고로 인해 높은 기업 인지도를 얻고 있음