분야
hwpII. 본 론
[1] 글로벌 제품의 의의와 주요 의사결정 영역
[2] 글로벌 시장을 위한 신제품 개발
[3] 글로벌 브랜드 전략
[4] 글로벌 제품포장과 레이블링
III. 결 론
최근 우리나라 기업의 국제화가 급속도로 진전되고 있다. 공산권을 포함한 전세계 시장에 한국의 각종 상품이 수출될 뿐만 아니라 많은 국가에 직접투자가 이루어져 현지에서 상품을 제조, 판매하는가 하면 라이센싱을 통하여 현지기업에게 우리의 기술을 제공하는 단계에까지 이르고 있다.
국내 외 시장환경도 급변하고 있다. 전세계시장이 하나의 시장으로 되어가고, 국제기업의 경쟁도 범세계적인 경쟁의 양상을 나타내고 있다. 또한 선진국의 신보호무역주의,EC로 대표되는 지역주의의 심화, 그리고 중국 및 아세안제국들의 추격 등 여러 가지 외부환경은 우리나라 기업의 수출을 위협하고 있다. 뿐만 아니라 국내시장의 개방으로 국내기업의 내수기반은 흔들이고 임금상승 등으로 수출상품의 가격경쟁력도 약화되고 있다.
이와 같은 국내외 환경변화에 한국기업이 국제화를 성공적으로 추진하고 해외시장을 지속적으로 확대하기 위해서는 기업의 국제경쟁력을 강화시키는 수밖에 없다. 구체적으로 기업의 국제마케팅능력의 제고가 필요한 시점이라 생각된다. 해외고객중심의 마케팅 개념을 전사적으로 확산시키고 국제마케팅조사를 강화하여 이를 기반으로 국제마케팅전략을 수립하고 관리하는 능력을 배양하여야 한다.
우선 국제마케팅의 개념과 성격을 인지 후 국제마케팅 환경분석을 통하여 해외시장분석 및 해외 고객행동분석을 파악하여 국제마케팅 전략을 수립하여야 한다. 해외시장선택 및 확대를 통하여 소비자들의 소비습관, 행동, 경제적 특성 등을 고려하여 기업이 경쟁사와는 다른 차별적인 특징을 표적시장 고객들에게 인식 및 그 기업의 전략적 위치를 정하는 포지셔닝 전략을 펼쳐야 한다.
