분야
pdf2. 시장상황
3. IMC 전략
4. 성과
5. 시사점
Product
종류
여성용 내의류
브래지어, 거들, 코르셋
란제리
주력 상품
볼륨 키퍼 브래지어
특징
① 다양한 컨셉의 제품 보유
② 소재의 경량화 및 고급화 추세
③ 철저한 제품품질관리로
고객만족을 최우선으로 추구
Price
비비안 이숍:
브래지어의 경우
12,000~ 95,000원 대
(할인 有)
매장 구매:
브래지어의 경우
40,000~100,000원 대
(할인 無)
Place
Promotion
직매장, 전문점
백화점
온라인
TV, 라디오, 인쇄 매체 광고
20세 이상 여성 대상으로 서포터즈 모집
(개인 블로그 및 SNS 통한 브랜드 및 제품 홍보)
포인트 카드 사은행사 진행
비비안 페이스북 통한 브랜드 및 제품 홍보
성년의 날, 크리스마스 등 기념일에 쿠폰 증정
“SWOT Analysis”
•높은 인지도
•고급화된 이미지
•최신 트랜드 주도
•올드한 이미지 잔재
•비교적 높은 가격
•경쟁사와의 차별화 미흡
•여성의 구매력 강화
•패션 속옷의 유행
•시장규모 확대
•후발주자 다수 진입
•저가시장 열풍
