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[조직과 리더쉽]조직의 커뮤니케이션
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커뮤니케이션의 원칙
[기업커뮤니케이션]서울타워호텔 사례분석을 통한 기업의 내외부 커뮤니케이션
소개글
M-Limited 커뮤니케이션 전략 제안에 대한 자료입니다.
목차
1. 상황 분석
시장 분석
브랜드 소개
2. 문제 제기
M-limited 현 광고
M-limited 현 BTL 프로모션
3. 전략 제안
광고 제안
프로모션 제안
본문내용
진격의 아웃도어, 콤바인 시대로!
(FASHION BIZ, Friday, October 11, 2013)
M-LIMITED?
M-LIMITED의 지향점
내 방식대로 겨울을 만나다
“My Limited edition”
Life style
일상 속에서 활동적 여가시간을 즐기고
감각적인 옷차림을 선호하며
적극적으로 자기표현을 하는 2030세대
자기 표현 + 활동적 + 감각적
OUR CUSTOMERS SAY…
Q. 브랜드를 알고 있습니까?
- 2%만 알고 있다’에 응답
Q. 광고를 본 적이 있습니까?
- 90%가 ‘본 적 없다’에 응답
Q. 광고에서 기억에 남는 것은?
- JYJ, 기억나는 것이 없다 등
소비자들의 M-LIMITED에 대한 낮은 인지도
WHY NOT?
등산에 대한 낮은 관여도
‘패션’으로의 수용(FCB)
가치 중심의 소비
타 브랜드 광고들과 차별화 포인트 미비
브랜드의 가치의 적극적인 표현 및 전달 부족
광고가 수용자의 특성을 잘 반영하지 못했으며,
자극물로서 주의를 끄는 요소가 부족하다.
분야
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