![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0001.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0002.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0003.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0004.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0005.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0006.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0007.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0008.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0009.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0010.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0011.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0012.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0013.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0014.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0015.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0016.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0017.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0018.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0019.gif)
![[마케팅전략] NIKE 나이키 마케팅분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73772-0020.gif)
분야
hwp2.기업 소개
3.분 석
Nike의 정상 또는 도전 분야
S W O T
S T P
4 P
4.KHU Nike 전략
덩크슛을 쏘는 마이클 조던의 신발에서, 버디 퍼팅 성공 후에 어퍼컷 세레모니를 하는 타이거
우즈의 왼쪽 가슴에서, 수비수를 제치고 골을 성공시키는 안정환의 오른쪽 가슴에서 우리는
승리를 의미하는 NIKE의 “SWOOSH"마크를 볼 수 있다. 이 마크 하나로 NIKE는 전 세계를
열광시키고 있으며 세계 초일류 스포츠 왕국으로 군림하고 있다. 스포츠 한 분야에 대한 고집,
연구에 대한 아낌없는 투자, 파격적인 마케팅 등 그들이 세계 1류가 되기까지의 차별화된 그들만의
경영을 접하면서 우리 조는 신선함과 놀라움을 느꼈다.
스포츠에 관심이 많은 우리에게 월드컵 성공 개최와 4강 진출 뒤에서 한국축구팀을 지원했던
NIKE가 마케팅 학습에 좋은 실례라고 생각되어 주제를 NIKE에 대한 연구로 결정하게 되었다.
2. 기업 소개
• 나이키의 소개
나이키(Nike)는 '빌 보어먼(Bill Bowerman)'이라는 육상 코치와 '필 나이트(Philip H.
Knight)'라는 육상선수가 만나 1972년 탄생시켰다.
나이키는 날렵한 부메랑이 날아가는 듯한 로고(SWOOSH) 때문에 우리에게 더 인기가 높은
브랜드이기도 하다.
이는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 '니케(NIKE)'의 날개를 표현한 것으로, 열정적인
스포츠의 정신과 승리의 의지를 표현한 것이라고 한다.
나이키의 로고는 창립 당시 회사를 상징할 만한 로고를 찾던 두 동업자가 포틀랜드 주립
대학에 다니던 여대생에게 의뢰하여 35달러를 주고 부탁한 디자인이 지금은 100억 달러 가치,
세계 2위의 브랜드 가치를 보이는 회사로 성장을 했다. 그러나 나이키 회사는 로고만으로
성공한 것보다는 광고 효과로 더 많은 인기를 얻었다고 할 수 있다. 여러 스포츠회사 광고
와는 다르게 신발을 팔려고 하기보다는 사람들이 신발을 필요로 하게끔 만들었던 것이었다.
나이키의 광고 중에 맨해튼의 전문직 여성이 출근길에 나이키 조깅화를 신은 차림으로
달리다가 사무실에 들어가서는 하이힐로 바꿔서 신는 장면은 영화와 신문광고를 통해 사람들
머리에 깊이 인식되었다.
또한 나이키 탄생과 번창은 시대와 딱 맞아떨어지기도 했다. 야심에 찬 미국 베이비 붐
세대의 개인주의와 자기 확신, 건강에 대한 관심은 조깅 붐으로 이루어졌고, 나이키 로고가
새겨진 운동화는 그 자체가 라이프 스타일이 되었다.
디자인과 과학, 이 둘이 나이키 제품의 특성이며 광고에는 최고 스타들을 동원한다는 게
나이키회사의 마케팅의 핵심이다.
