[마케팅] 문화적차이에의한 브랜드실패사례와 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[마케팅] 문화적차이에의한 브랜드실패사례와 성공사례에 대한 자료입니다.

◎서 론
◎본 론
Ⅰ. 문화적 차이에 의한 브랜드 실패 사례
1. 인도에서의 켈로그
2. 메르세데스벤츠
3. 루프트한자(Lufthensa)
4. 코카콜라
5. 월풀(Whirlpool)
6. MTV
7. 도미노 피자
8. 씨티뱅크
9. 대우자동차
< 인도에서의 브랜드 실패 원인 >
10. 국가간의 언어적 차이에 의한 브랜드 실패
11. 2리터 코카콜라
12. eBay Japan의 실패
Ⅱ. 브랜드 실패의 해결책
Ⅲ. 문화적 차이에도 불구하고 브랜드 성공사례
◎결 론

본문내용

◎서 론

코카콜라, 맥도날드, 말보르, 소니, 마이크로소프트와 같은 브랜드들은 세계적으로 알려져 있다.
하지만 많은 기업들이 세계화 시대에 진정한 의미를 깨닫지 못하고 있다.
기업들은 특정제품이 어느 한시장에서의 성공을 거두었다면 다른 시장에서도 똑같이 성공할 수 있다고 유추하고, 공략하고자 하는 지역의 언어로 웹사이트를 만들고 광고를 하며 비슷한 유통망을 조직하는 것이 자신들이 해야하는 일이라고 생각했다.
그러나 그나라의 언어와 통화보다 훨씬 더 중요한 것이 있다.
바로 ꡒ국가간의 문화적 차이ꡓ가 바로 그것이다.
브랜드가 성공하려면 진입하려는 모든 시장을 분석하고 각각에 걸맞는 제품울 제공해야만 한다.
만일 제품에 대한 시장성향이 바뀐다면, 브랜드 또한 변화된 환경을 수용할 수 있어야 한다.
켈로그가 인도에서 경험한 실패사례에서 알 수 있듯, 문화적 차이를 인식하지 못하고 수용하지도 못한 회사들이 본토에서 이룬 성공을 해외사장에서 재현하려면 기나긴 전투를 치러야만 한다.
문화적 차이를 극복하려면, 해외시장의 문화뿐 아니라, 브랜드의 독특한 문화까지도 두루 섭렵해야한다.
신규 브랜드를 인수하는 일은, 해외사장에 진출할때와 같은 문화적 위험이 있을 수 있다.

1. 인도에서의 켈로그

1980년대말, 켈로그는 씨리얼 제품군으로 미국 인스턴트 식품 시장의 40%를 점유하는 놀라운 기록을 세웠는데, 당시 매년 60억달러의 매출을 올리며 전세계 18개국가에 20개이상의 생산공장을 가지고 있다.
그러나 1990년대에 이르러 이 아성이 흔들리기 시작했다.
켈로그를 바짝 추격해 오던 제너럴 밀러의 치리오스가 시장을 잠식해 들어오기 시작했다.
1997년 포춘는 켈로그 경영진에 대해 ꡒ세계 최고 브랜드인 켈로그를 망치고 있다.ꡓ고 비난 하였다.

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