소개글
KIA 기아자동차 기업분석과 SWOT분석및 기아자동차 경영전략과 마케팅전략및 기아자동차 기업성과연구 PPT에 대한 자료입니다.
목차
1. 자동차 시장상황분석
(1) 제품시장
(2) 수요분석
(3) 경쟁구조 분석
2. 기아자동차 기업상황분석
(1) 기아자동차 기업내부분석
(2) 기아자동차 외부상황분석
3. 기아자동차 SWOT분석
4. 기업목표수립과 사업전략
(1) 목표수립
(2) BCG 매트릭스분석
(3) 사업단위별 경영전략
5. 기아자동차 STP전략
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
(4) 승용차 제품의 지각도
6. 기아자동차 마케팅믹스 4P전략
7. 기아자동차 기업성과분석
본문내용
업체별 점유율을 살펴보면 현대자동차와 기아자동차가 83%를 차지하고 있는 것으로 나타났습니다. 80% 이상 점유율을 차지하고 나머지 20% 가량 점유율을 한국지엠, 르노삼성차, 쌍용차가 경쟁을 하는 구도는 수년째 지속되고 있습니다. 국내에서 한국지엠, 르노삼성차, 쌍용차에서 왜 경쟁력 있는 신차가 나오지 못하는지 알수 있는 대목입니다. 올해 수입차 시장이 더욱 커질 것으로 예상되기 때문에 한국지엠, 르노삼성차, 쌍용차의 절대적인 판매 대수는 더 줄어들 가능성이 있습니다. 한국지엠은 몇 대의 부분변경 모델을 남겨두고 있으며, 르노삼성차와 쌍용차는 신차 효과를 낼만한 차종이 올해 없는 상황입니다.
참고문헌
통계청 http://kostat.go.kr/
기아자동차 http://www.kmcir.com/
한국경제신문http://www.hankyung.com/
오토기어 www.autogear.co.kr
한국 자동차산업 연구소http://kari.hyundai.com/Public/default.aspx
http://www.hyundai.com/kr/
하고 싶은 말
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