분야
pptx피의 다이아몬드
다이아몬드 산업분석
- Porter’s 5forces
2. Debeers
유통과정
상황변화
위기
SWOT
사업부전략
3. DISCUSSION
다각화
차별화
독점
1999년 1월 드비어스는 회사를 극적으로 변화시킬 작업에 착수하게 된다. (과거 원석의 공급사에서 소매샵으로 개념의 변화) 컨설팅회사와 함께 드비어스는 전반적인 회사 운영 전략의 재검토를 하였다. 이러한 재검토의 결과로 드비어스는 2000년 중반에 CSO를 DTC(Diamond Trading Company)로 새롭게 명명한다고 발표하였다. 사이트는 주로 영국 런던에서 열리며 규모가 작은 사이트들은 스위스의 루체른과 남아프리카의 킴벌리에서도 열린다. 사이트홀더의 대부분은 다이아몬드 연마사들이거나 딜러들로 구성되어 있다. 사이트에서 판매된 다이아몬드 원석은 벨기에, 이스라엘, 인도, 미국 등의 연마 센터로 보내어지고 연마된 다이아몬드는 주얼리 제조회사나 도매상에게, 도매상들은 소규모의 제조업자들이나 주얼리 소매상들에게 판매된다. 또한 드비어스는 ‘Forevermark(다이아몬드 안에 별이 새겨진)’ 라고 불리는 새로운 로고를 발표했다. 그것은 “다이아몬드는 영원하다”는 슬로건을 상징하고 회사의 새로운 소비자 홍보 프로그램의 일부가 되었다.
