![[광고분석] 이동통신시장의 특성과 LG텔레콤 멤버십 광고분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77573-0001.gif)
![[광고분석] 이동통신시장의 특성과 LG텔레콤 멤버십 광고분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77573-0002.gif)
![[광고분석] 이동통신시장의 특성과 LG텔레콤 멤버십 광고분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77573-0003.gif)
![[광고분석] 이동통신시장의 특성과 LG텔레콤 멤버십 광고분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77573-0004.gif)
![[광고분석] 이동통신시장의 특성과 LG텔레콤 멤버십 광고분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77573-0005.gif)
![[광고분석] 이동통신시장의 특성과 LG텔레콤 멤버십 광고분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77573-0006.gif)
![[광고분석] 이동통신시장의 특성과 LG텔레콤 멤버십 광고분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77573-0007.gif)
분야
hwp본론
Telecom 시장에 대한 분석과 전망
LG-Telecom의 SWOT 분석
LG-Telecom의 목표
LG-Telecom의 시장세분화
LG-Telecom의 표적시장 선출
LG-Telecom의 위상정립
결론
광고는 기본적으로 여러 가지 목적을 갖는다. 물론 궁극적 목표는 매출 신장을 통한 이익의 창출이겠지만, 대부분 단기적으로 신제품이나 브랜드의 인지도 높이기, 세일과 같은 행사 알리기나 제품의 이미지를 구체화 시키는 것-즉 제품의 위상정립을 목표로 갖는다. 광고를 통해서 이러한 일차적 목표가 이뤄진다면 그 광고는 일단 ‘성공했다’고 볼 수 있다. 그러나 우리 주변에는 항상 성공한 광고만이 있는 것은 아니다. 시장을 세분화하고, 그 시장에 대한 충분한 조사를 거친 후 광고를 제작했음에도 불구하고 소비자에게 광고의 메시지가 제대로 전달되지 않아 실제 광고제작자와 광고주가 의도했던 포지셔닝이 이루어지지 않는 경우도 충분히 발생할 수 있기 때문이다. 이에 따라 우리 조는 먼저 이동통신 산업에 대한 전반적인 상황과 LG-Telecom의 위상 등을 분석한 뒤, 수업시간에 배운 광고의 타겟팅과 위상정립 내용을 바탕으로 포지셔닝에 실패한 광고의 사례를 분석해 보고자 한다.
