[마케팅] 모바일커머스 k머스 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.17
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소개글

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1. M-Commerce 개념 및 시장동향
1-1 개념
1-2 시장동향
1-3 무선 인터넷 사용률

2. 국내 이동통신 서비스 현황
2-1 국내 M-commerce 서비스 현황
2-2 국내 이동통신 가입자 현황
2-3 경쟁사 분석
2-4 K-merce 분석

3. K-merce 단계별 광고 전략
3-1 목표 시장 분석
3-2 전체 광고 컨셉
3-3 K-merce 브랜드 인식 변화 광고

4. 요약 및 결론

본문내용

1-1. M-Commerce란…
▶ Mobile Commerce의 약자
▶ E-Business 서비스에 Mobile Communication이 결합된 형태
▶ 휴대용 무선기기와 무선망을 통하여 재화, 용역 및 정보를 상업적으로
거래하는 모든 인터넷 Business
▶ 이를 지원하는 솔루션 및 소프트웨어도 모두 포함
▶ 각종 무선단말기와 이동통신네트웍 통해 이루어지는 금전적 가치 있는 거래

1-2. M-Commerce 시장동향
■ 2003년 3월 말 이동전화 가입자3천2백85만명
=> Non-Active 제외시에도 약 3천만명
■ M-Commerce의 확산 동인
- PC를 앞서는 단말기의 보급
- 개인화된 단말 보유 형태
- 이동통신 네트웍의 High speed化
- Web 기술의 무선 Protocol로의 빠른 적용
( e-Commerce의 Mobile 化 )
- 소비자 및 기업의 기대 심리

1-3. 무선 인터넷 특성과 사용률
무선인터넷 사용률
최근 관심을 모으고 있는 휴대전화를 이용한 무선 인터넷 사용률은 전체 인구의 12.9% 수준인 473 만 명으로 조사됐다. 이는 휴대폰 사용인구의 26.5%에 해당한다. 성별로는 남성이 여성보다 사용률이 높으며, 10대 후반부터 20대 초반이 가장 많이 사용하는 것으로 조사됐다. 사용용도로는 벨소리나 캐릭터 다운받기 등이 대다수를 차지하고 있었다.

#모바일 #커머스 #상품권 #서비스 #광고 #휴대폰 #인터넷 #대한민국

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