[광고기획안] 베스킨라빈스31 광고기안서

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레포트 > 경제경영계열
2005.04.06
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소개글

[광고기획안] 베스킨라빈스31 광고기안서에 대한 자료입니다.

1. 제품 설명

2. 현재 상황분석
(1) 시장 분석
(2) 소비자 분석
(3) 경쟁자 분석
(4) 기존 광고 전략의 분석

3. SWOT 분석
(1)Strength
(2)Weakness
(3)Opportunity
(4)Threat

4. STP 전략
(1)Market Segmentation
1) 인구통계학적 분류
2) 생활 양식에 의한 분류
3) 지역에 의한 분류
4) 사회 계층에 의한 분류
(2) Target Audience
(3) Positioning

5. 4P 전략
(1)Product
(2)Price
(3)Place
(4)Promotion
1)매체 전략
2)크리에이티브 전략

6. 우리의 광고 설명

본문내용

1.제품설명 (Baskin Robbins)
- 프리미엄 아이스크림의 독보적인 리딩 브랜드 (M/S 65%)
아이스크림 케이크는 M/S 70%이상
- 다양한 맛 (계절별로 제품이 부분 교환되어 실제로는 140여가지 맛 구비)
- 다양한 제품군을 구비하고 있음(아이스크림, 아이스크림 케이크, 31썬데, 아이스쿨러, 아이스크림 샌드위치)

2.현재 상황 분석
(1) 시장 분석
- 고급아이스크림시장 규모: '03년 약1,500억 원
- 배스킨라빈스31 시장 규모 : '03년 1,000억 원, 04년 1,100억 원 예상
☞ 고급 아이스크림 시장에서의 M/S 약 65%
(아이스크림 케이크 분야에서는 70% 이상)

(2) 소비자 분석
1) 10~30대 남녀 (Main: 15~24세 여자)

2) 라이프스타일 및 구매패턴
- 10~20대는 또래집단, 유행에 민감, 30대는 가족, 일 중시
- 계획적인 소비보다 충동 구매가 많음

(3) 경쟁자 분석
- 롯데나뚜루, 하겐다즈, 떼르드글라스, 돌로미티, 코니아일랜드, 뉴질랜드 내추럴 등
- 03년 떼르드글라스, 코니아일랜드가 적은 물량이긴 하나 TV광고 집행, 특히 롯데 나뚜루는 03년 조한선, 04년 이나영이라는 빅모델을 활용하여 적극적인 광고 집행 중
- 하겐다즈는 고급스러운 아이스크림 요리, 음료를 즐길 수 있는 까페형매장 운영

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