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[광고언어학] 엘지건설 `자이`를 통해 알아 본 브랜드아파트 분야의 마케팅전략

[광고언어학] 엘지건설 `자이`를 통해 알아 본 브랜드아파트 분야의 마케팅전략-3

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2005.04.15
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소개글

[광고언어학] 엘지건설 `자이`를 통해 알아 본 브랜드아파트 분야의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1장 개관
1-1 목적과 방법
1-2 건설 분야의 (재)정의 - 연구 대상

2장 아파트 상품의 특성
2-1 상품과 시장의 특수성 (product & market)
2-2 구매에 있어서의 소비자 태도 (consumer)
2-3 브랜드 아이덴티티 (brand)

3장 사례연구(Case study)와 포지셔닝(positioning)
3-1 자이(Xi)의 브랜드
3-2 자이(Xi)의 마케팅 전략
3-3 아파트 상품의 재-포지셔닝(re-positioning)

4장 결론
4-1 자이(Xi)의 마케팅 전략 평가
4-2 아파트 마케팅의 발전 방향

본문내용

1-1 목적과 방법

건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다.

엘지 건설 의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 의 마케팅이 이들을 어떻게 반영하고 있는지 살펴보았다.

기존의 연구와 각종 자료를 분석하는 것은 물론, 보다 독창적인 정성조사 방법론의 실행을 위해 인터뷰를 활용, 소비자들을 공략할 수 있는 변별적 자질들을 도출하였다. 또한 그레마스의 기호사각형 모델을 현재 건설 분야의 상품들을 포지셔닝(positioning)하는데 적극 활용하였다.
조원 간 정보교환 및 의사소통(www.LIN1.cyworld.com) 채널을 마련하고, 기획 및 광고를 수집하는 데 있어서 역할을 적극적으로 분담했다.

1-2 건설 분야의 (재)정의

건설(construction) : ‘토목공사, 건축공사, 산업설비공사, 조경공사 및 환경시설공사 등 시설물을 설치·유지·보수하는 공사(건설산업기본법 제2조 제4호)’를 포함하는 모든 분야를 포함

건축(building/architecture) : ‘토지에 정착하는 공작물 중 지붕과 기둥 또는 벽이 있는 것과 이에 부수되는 시설물 등을 세우는 (건축법 제2조 제2호) 일. 즉, 건설의 하위개념

아파트(apartment house) : 1동의 건물을 여러 방으로 나누어 각 방마다 독립된 생활을 할 수 있도록 설비한 건물로 주택건설 촉진법상 5층 이상의 공동주택

참고문헌

http://www.advertising.co.kr/durl
광고원론.안광호, 유창조. 2003 법문사

신지원(1998). 아파트 실내 공간의 차별화 계획에 관한 연구.p.18.
신문 (21C 신 라이벌) 아파트 e-혁명. 경향신문. 2000. 4. 24
이외 건설회사, 광고 기획사 웹페이지 다수

#아파트 #브랜드 #자이 #마케팅 #소비자 #건설 #광고 #시스템 #‘

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