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소개글

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1. 압구정 봉구비어 기업환경분석

2. 스몰비어 산업분석
(1) 스몰비어의 장점,단점
(2) 스몰비어 성공배경

3. 봉구비어 소개
(1) 기업개요
(2) 봉구비어 기업철학(3) 봉구비어 컨셉

4. 봉구비어 기업선정배경

5. 봉구비어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 봉구비어 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 봉구비어 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
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(4) Promotion

8. 경쟁자와 비교분석

9. 봉구비어 미래방향제언

본문내용

봉구비어가 성공적인 경영을 해 나가기 위해선 어떠한 전략이 필요한가? 먼저 맥주시장의 특성을 살펴보면, 맥주의 수요량은 가격에 대해 민감한 반면, 브랜드 선택에 있어서는 습관성에 영향을 받는것으로나타났다. 음용 장소로는 71.3%가 생맥주집, 13.8%가 음식점, 11.3%가 가정에서 음용하는것으로나타났다. 여타 주종에 비해 맥주를 더 선호하는 이유로는 "사교, 친화 추구"로 조사되었다.

하고 싶은 말

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봉구비어의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 마케팅전략을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

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