![[국제경영전략] 진로소주의 국제화전략에의한 일본시장진출-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84133-0001.gif)
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분야
hwp(1) 기업소개
(2) 제품소개
2. 본론
(1) SWOT
(2) STP
(3) 4P 분석
3. 결론 및 제언
* 토의 과제 질문 및 답안
1. 기업소개
진로(眞露)는 1924년 10월 3일, 평남 용강에 진천양조상회를 창립하고 소주 진로(眞露)를 생산 판매하면서 역사가 시작되었다. 올해로 그 역사가 80년에 이르는 장수기업이다. 후에 1951년 3월 6.25사변으로 남하(南下)하고, 부산 서면에서 소주 "금련" 생산하게 된다. 1953년 10월에는 서울 영등포구 신길동에 공장을 신축하여 이전하였다. 1965년 4월, 소주 생산방법을 증류식(蒸溜式)에서 희석식(稀釋式)으로 전환하는 큰 변화가 있었고, 1968년 11월에는 진로 역사상 베트남에 첫 수출을 시작한다.
1924년 창업 이래 2001년까지 진로가 생산한 소주의 양은 360ML병으로 약 268억병. 소주병을 누인 길이(20.7CM)로 환산하면 서울-부산간(428KM)을 무려 6,480회 왕복한 거리이며 지구둘레를 약 138회, 지구에서 달까지 약 14.4회 갈 수 있는(왕복 7.2회) 거리가 된다. 진로소주의 1년 생산량만 해도 약 16억병으로 소주병을 눕혀 연결하면 서울-부산간을 390회나 왕복할 수 있다.
진로는 이미 세계적인 브랜드가 되었다. 진로소주는 2000년 전 세계 증류주 시장에서 판매량과 판매성장률 부문에서 모두 2위를 차지한데 이어 2002년에는 2년 연속 세계 증류주 시장 판매량 1위에 오르는 성과를 올렸다. 진로는 일본을 비롯하여 유럽, 동남아시아 등 세계 60여 개국에 수출되고 있다. 특히 일본에서의 진로소주의 활약상은 눈부시다.
지난 1968년 베트남을 시작으로 79년 일본에 소주를 수출하기 시작한 진로는 지난 98년 일본시장 내 86개 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위에 오르는 쾌거를 이루었으며 이후 2002년까지 5년 연속 1위를 차지하고 있다. 이러한 성과에 힙 입어 2001년 국내 주류업계로는 최초로 7천만 불 수출 탑을 수상하는 영예를 안았다. 한국의 주류업계를 이끌어온 진로의 주조(酒造)기술은 국제적으로도 인정을 받았다.
80년 제 11회 국제주류품평회(IWSC) 6개 부문 금메달 수상(영국 브리스톨 / 길벗로얄, 로진스키, 쥬니퍼, 홍실, 진로고려인삼주, 진로소주)과 제18회 몽드셀렉션 8개부문 금상수상(오스트리아 빈 / 길벗로얄, 로진스키, 쥬니퍼, 홍실, 진로고려인삼주, 진로소주, 길벗 에이스, 란센), 82년 제20회 몽드셀렉션 '국제최고 품질대상' (영국 런던 / 길벗 로얄) 아시아 최초획득 등이 그것이다.
