분야
ppt수출/내수시장 구분 전략
고급차 시장의 기회 파악
브랜드 컨셉 개발
마케팅 전략
2000. 9/ Renault-Samsung Motors 출범
2001.10/ SM3(준중형) 출시 예정
2001~2005/ 단계별 중장기 발전계획(RSDP) 마련
2005~/ 다양한 차종 도입 예정
르노-닛산 전략적 제휴의 벤치마킹
르노의 글로벌 현지화의 전략기지화
1. Global 런칭 배경
성장 추세인 고급차 시장에의 진입
자동차 시장의
메카인 ‘북미시장’
진입필요성 대두
->르노의 글로벌
확대경영 전략
기존의 선발 주자
(벤츠,BMW,렉서스)
의 과시지향/통상적
고급차이미지에서
탈피하고자하는
소비자층의
차별화된 가치추구
경향
해외시장에서
한국차(중소형) 인지도
및 호감도 증가
→고급차 시장에 유도
→고부가가치 창출
Global 마케팅 전략
-올림픽, 월드컵을
포함한 스포츠 마
케팅 전략(유명선
수 의전용, 경품제
공, 관객 무료 시승
회)
-세계100대 영향력
행사인물, 스포츠
영화 스타들의 행
사시 차량 제공
(세미나,시상식,
포럼등)
