분야
ppt2. SWOT 분석
3. 기업의 목표
4. STP분석
5. 표적 시장
6. 노랑풍선의 상품전략
7. 상품전략 개발
-가까운 동아시아나 대체적으로 값이 싼 동남아 선호
-저렴한 가격으로 자유여행을 선호하는 활동적인 20대
타겟시장 : 저렴한 가격으로 자유여행을 선호하며 활동적인 20대
포지셔닝 방법 : SNS를 적극 활용하여 소비자들과 소통하며 ‘거품 없는 직판여행’ 강조 하여 상품 판매
앞으로의 전략 : TV프로그램 제작지원을 통한 브랜드 홍보 새롭고 차별화된 관광상품 개발, 다양한 제휴업체를 최대한 활용
프리미엄 상품(부유층 표적시장)
-노랑풍선의 여행상품 중 항공, 숙박, 일정 등 최상위 등급
-경제적으로 여유가 있거나, 여행의 질을 중요시하는 여행객들을 표적시장으로 선정.
노랑풍선은 저가 여행으로 브랜드 포지셔닝을 진행했지만 고가의 프리미엄 상품을 통해 다양한 고객층 확보
