분야
hwpⅡ. 하이트 진로 기업소개
1. 기업연혁
2. 국제화 현황
Ⅲ. 하이트 진로의 일본 진출
1. 일본 진출 동기
2. 하이트 진로 4P분석과 SWOT전략
Ⅳ. 하이트 진로, 일본에서의 촉진전략
1. 광고
2. 인적판매
3. 홍보
4. 판매촉진
Ⅴ. 하이트 진로의 향후 전략
1. 일본 현지 공장 설립
2. 업무 협약 구축의 확대
3. 변화하는 환경에 적극적인 대응 필요
1. 일본 진출 동기
(1) 문화적 동기
1) 지리적 근접성글로벌 마케팅에서 해외시장 진출을 바라는 기업들은 자국과 가까이 위치해 있는 국가나 언어가 비슷한 국가의 시장에 우선적으로 진입하게 된다. 이러한 사례는 여러 글로벌 케이스를 통해 살펴 볼 수 있다. 일본은 사업 환경과 문화가 크게 상이한데서 발생하는 문화적 차이가 적으며, 지리적으로 근접하고 통제가 용이, 관리가 편한 국가이다.
2) 비슷한 생활양식
새로운 시장에 진입시, 보통 자사 제품의 이미지를 현지화하는 전략이 필요하다. 이러한 점에서 같은 쌀 문화라는 점, 소주라는 독특한 주류를 소비하고 있다는 점은 한국의 주류생산 기업이 진출하는데 있어 기회로 작용하게 된다. 새로운 현지화 전략을 위해 투자를 하지 않아도 자국의 전략을 수용할 수 있는 장점이 있다.
