분야
pptx1)AIG 생명이 사명을 변경한 이유
2) AIA생명의 IMC 과제
2. AIA 리브랜드 광고 캠페인
1) AIA를 만나다
2) 스마일 캠페인
3) 행복한 반전 캠페인
4) 평생 스마일 플랜 / 평생 러브스토리 캠페인
3. AIA생명 광고캠페인의 IMC 성과
4. 광고 캠페인 외 IMC 전략들
5. 결론
같은 시기에 보도된 대다수의 보험사 광고가 보험상품의 보장내용을 나열식으로 강조하는 것과 대조적으로, AIA생명의 행복한 반전 캠페인은 고객들과 직접 대면하는 설계사들의 신뢰감과 인간미를 강조함으로써 차별적 브랜드 이미지 제고에 긍정적인 영향을 줌.
AIA 생명은 1,2,3차 캠페인을 통해 구축된 ‘평생 고객과 함께하며 행복을 보장해 준다는 이미지’ 를 더욱 강화 시키기 위해 4차 캠페인인 ‘평생스마일 플랜’과 ‘평생 러브 스토리 캠페인’을 실시 하게 됨.
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