분야
hwpI. 제품수명주기의 의의 및 유형
II. 제품수명주기의 단계별 특징과 전략
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
* 참고문헌
특정 제품이 처음으로 시장에 출시되어 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴의 과정을 거쳐 시장에서 사라질 때까지의 과정을 제품수명주기라고 한다. 제품수명주기는 일반적으로 제품이 시장에 처음으로 출시되는 도입기(introduction stage), 제품의 매출액이 급격히 증가하는 성장기(growth stage) 제품의 매출액의 성장률이 둔화되는 성숙기(maturity stage), 그리고 매출액이 감소하는 쇠퇴기(decline stage)로 구분할 수 있다.
제품수명주기의 가장 전형적인 형태는 S자 형태를 띠고 있지만 소비자들의 제품에 대한 반응이나 기업의 전략에 따라 다양한 형태의 제품수명주기의 유형이 있을 수 있다 S자 형 이외에 흔히 볼 수 있는 유형은 주기-재주기형(cycle-recycle pattern), 연속성장형(scalloped pattern), 피라미드형(pyramid pattern)이 있다. 주기-재주기형은 일단 쇠퇴기에 접어들었다가 시장환경의 변화나 기업의 마케팅노력으로 다시 성장기를 맞는 경우로, 미니스커트, 양복 등과 같은 패션제품을 그 예로 들 수 있다. 연속성장형은 일점시점마다 새로운 제품용도, 사용자 등을 발견함으로써 지속적으로 매출액이 성장하는 경우로, Dupont사의 나일론을 그 예로 들 수 있다. 피라미드형은 소비자들의 호응을 받아 급속히 성장하다가 급속히 쇠퇴하는 형태로 국내 음료시장의 보리음료를 그 예로 들 수 있다.
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