분야
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자사 분석 밑에 STP 전략 항목 추가할 것
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이 자료 뒤에 구매패턴 점유율, 현재 한방샴푸시장점유율 자료 첨부
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해당 자료는 생활필수품임에 따라 소비자의 트렌드 변화에 따른 점유율의 탄력적 변화를 나타냄
현재 리엔의 시장점유율과 짧은 기간내에도 소비자의 수요에 따라 점유율 변화가 커짐을 보여줌
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년도수 표기할 것
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22.4%는 실제보다 높은 수치이다. 년도수 표기
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보기좋게 배열, 산후탈모/ 갱년기 탈모 뒤에나올 전략을 위해 강조할 것 글씨 크기 약간 좀 크게
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광고모델 3명이고 이미지 넣기/ 보기좋게 수정
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간소화
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보기좋게 할 것
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간소화, 깔끔하게
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중요포인트 강조
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보기좋게 수정
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탈모 있는데 댕기머리의 강한 향 예시 - ex) in 회사 너 탈모있어??? < 이것은 발표할떄 쓸 내용 신경쓰지마셈
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이건 그냥 흰색으로 가야할거같네요
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보기좋게 할 것
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배경때문에 빨간 포인트 눈 아픔 다른 배경색 아님 대비되게 드러나게 해줬음 좋겟음
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중요포인트 및 려 처럼 보였으면 좋겟음
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소비자는 트랜드에 민감하기 때문에 단기간에도 점유율을 높일 수 있음 < 발표내용 // 왼쪽 수정한거 보기좋게 수정좀여
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보기좋게 수정좀
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표 크기 조정 및 위에 내용들 보기좋게 수정 중요포인트 글씨 색 빨갛게
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외부관점 포지셔닝 수정 현재 > 미래 아래쪽 리엔 에서 위쪽 리엔으로 화살표 표시 : 낮은 가격 저품질에서 높은 가격 고품질로 포지셔닝 //배경이검은색이라 안보이는거임 흰색 덮이면 보일듯
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이것도 보기좋게 수정좀여
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내용부문 수정 필요 // 내용정리 및 추가 부분 필요할 듯
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오른쪽 자료에 출처 표기 출처 : 각 샴푸업체 홈페이지 자체제작 그리고 표에 리엔 포인트 가도록 효과 동그라미 넣기 가격에
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배경색깔 촌스러움, 수정
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온라인 마케팅 SNS 및 구독쇼핑몰 활용
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전략 - 홈쇼핑과 방판홍보
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리엔 샴푸는 종종 려와 비교되는데, 특히 디자인 면에서 리엔 샴푸는 려에 비해 평이 안좋은 실정이다.
려가 댕기머리와 리엔을 제치고 시장점유율 1위를 획득하게 된 요인중 하나는 디자인 중시 풍조를 고려하여 디자인에 신경을 썼기 때문
리엔샴푸 또한 제품군별 타켓팅된 소비자의 트렌드를 고려하여 샴푸의 디자인을 려보다 수수한 느낌이 나지 않게끔 디자인 혁신을 해야 한다.
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샴푸시장 규모는 2010년도 3006억에서 2011년 3255억으로 증가
전체 헤어케어시장의 60.3% 비중을 차지하고 지속적으로 성장 중
(헤어케어시장 2010년 : 4,982억 -> 2011년 : 5,395억)
CMN] 헤어·퍼스널 케어 시장 규모 1조1천억 돌파 중
(2010~2011년)
시장분석
