분야
hwp목 차
Ⅰ. 기업소개 및 선정이유
1. Introduction
2. 기업소개 - ㈜카카오톡
3. 선정이유
Ⅱ. 일반적 분석
1. SWOT 분석
2. Segmentation Targeting Positioning
3. 6C
Ⅲ. 전략적 분석
Ⅳ. 결론
Ⅰ. 기업소개 및 선정이유
1. Introduction
(1) 스마트폰 시장의 성장
한국방송광고공사의 2010소비자 행태조사 보고서의 서두에는 ‘모빌리안(Mobilian)이라는 단어가 등장한다. 이는 모바일(Mobile)과 능력(able), 사람을 뜻하는 접미어 ian이 결합된 단어로서 모바일 기기와 소프트웨어를 적극 활용해 자신은 물론 주변 사람의 일과 삶을 바꾸는 신인류를 뜻한다. 불과 1~2년 전 애플의 아이폰(iPhone), 삼성전자 갤럭시S(Galaxy S), 블랙베리(Black Bey) 등 스마트폰이 빠르게 보급되고 확산됨에 따라 국내 모바일 환경은 급속하게 변화하였으며 이제는 스마트폰을 몸의 일부처럼 생각하고 이를 적극적으로 활용하는 새로운 세대가 점점 늘어나고 있다. 이러한 모빌리안(Mobilian)들은 남녀노소를 불문하고 10대부터 5,60대 까지 폭 넓게 자리하고 있으며 모바일 어플리케이션 생태계를 주도하고 새로운 라이프스타일을 파급력 있는 SNS어플리케이션을 통해 주위 사람들에게 전파하고 있다. 2010 소비자 행태조사 보고서 - 한국방송광고공사
현재 우리나라 무선 이동전화 가입자 수는 약 5천 70만 명 정도이며 통계청
이 중 40%인 약 2천만 명이 스마트폰 이용자 이고, 여기서 18.7% 정도가 위에서 언급한 Smart Mobilian에 해당된다. 선정기준 : 휴대폰이나무선인터넷을통해언제어디서나인터넷을이용하고있다(긍정응답자) - 한국방송광고공사
이러한 Smart Mobilian들은 계속 증가할 것으로 예상되며 구성 연령층도 다양화 될 것으로 예상된다.
(2) SNS시장
2011년 2월 eMarketer는 2012년에는 전 세계적인 SNS이용자가 10억 명을 넘을 것이라고 전망했다. 또한 동 조사결과에 의하면 2010년 4월 이후부터는 스마트폰을 활용한 트위터 사용자가 62%이상 증가하였으며 트위터 사용자중 16%가 스마트폰을 이용해 처음 트위터를 이용한 것으로 조사되었다. 이는 비단 트위터뿐이 아니라 Facebook등의 소셜미디어 서비스가 PC기반에서 모바일기기 기반의 SNS서비스로 확대되고 있다는 것을 알려준다. 이러한 세계적인 추세로 볼 때 스마트폰의 기본적인 기능 중 하나가 SNS서비스가 앞으로도 굉장한 잠재력을 지닌 시장을 형성할 것으로 예상해볼 수 있다.
2. 기업소개 - ㈜카카오
(1) 기업소개
주식회사 카카오는 한게임 창업자인 김범수 씨가 NHN경영을 맡은 뒤 2008년 6월에 NHN을 사퇴하면서 아이위랩(iwilab)이라는 소규모의 벤처기업을 인수하면서 설립한 스마트폰 어플리케이션 개발 업체이다. 주력 상품인 카카오톡(Kakao Talk)은 스마트폰 유저 간에 무료로 문자메시지 및 사진, 동영상등을 전송하게 해주는 글로벌 모바일 인스턴트 메신저이다. 2010년 3월 18일 첫 서비스를 실시한 이래 출시 1년 만에 가입자 수 1,000만 명을 돌파하고 그 후 불과 4개월 만에 2,000만 명을 넘어서는 등 스마트폰을 사용하는 유저라면 누구나 필수적으로 설치해놓고 있는 메신저 어플리케이션이다.
카카오톡은 2011년 중동지역 애플 앱스토어(Appstore) 무료 어플리케이션 부문에서 1위를 차지하고 올해 7월에는 카카오톡 스페인어를 출시하는 등 국내뿐만 아니라 전 세계적으로 증가하는 사용자를 위해 노력하고 있다. 2011년 말 현재 국내외 사용자 수는 3,000만 명 정도로 추산된다.
