[마케팅기획서] `온켓` 기획서

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.18
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소개글

[마케팅기획서] `온켓` 기획서에 대한 자료입니다.

I. 온켓의 소개 및 기획 배경
온켓의 연혁

II. 목표 설정

III. 온켓의 문제점 분석

실질 활동 회원수, 이벤트위주, 아이디어 부족
매물부족
마케팅
수수료
경매방식의 비차별화
자본 부족

IV. 각각 문제점 분석을 통한 전략 제시
옥션의 틈새를 분석한 전략

V. 결과 예측 및 전망

본문내용

온켓은 전자지불대행 전문업체인 이니시스에서 운영하는 경매사이트로 2003년 10월 6일 공식오픈했다. 옥션 전 사장인 이금룡씨가 옥션 사임 1년만에 도전장을 던진 것으로 업계의 비상한 관심을 모았었다. 오픈 첫 달인 10월 경매분야 2위 진입에 성공하면서 좋은 출발을 보였었다. 초기에 회원 가입시 횡재경매, 반값구매 등 여러 이벤트 기회가 주어져 인기가 많았다. 판매자 등록시 온켓캐쉬 1만원, 그리고 설문조사 응할시 5천원캐쉬 등 혜택이 있었다. 또한 등록수수료, 판매성사수수료, 부가서비스 수수료가 옥션에 비하여 약 절반 수준 그리고, 이니시스가 자체보유한 전자지불 시스템으로 옥션보다 빠른 결제가 가능하는 등 여러 시스템을 준비했다. 그러나 초기에 이벤트 위주의 회원 유치는 유령회원을 많이 만들어 냈고, 또 이니시스의 재정 악화로 2005년 2월 다음에서 이를 인수하게 된다. 다음은 포털 사이트로서 순위가 떨어지고 네이버에 밀리는 상황, 그리고 주요 수입원이었던 광고 수익 떨어졌기 때문에, 온켓을 통하여 온라인마켓에 진출을 노린다.
현재 온켓은 G마켓에 밀려 초기에 상승분위기를 잃고, 옥션, G마켓에 이어 3위를 달리고 있다. 옥션과 차별화 전략을 내세워 나아가려 했지만, 오히려 지금까지 온켓은 많은 문제점을 낳게 되었고, 이에 대하여 문제점 해결 및 새로운 전략 제시가 필요하다.

참고문헌

엠파스 www.empas.com
다음 www.daum.net
네이버 www.naver.com
온켓 www.onket.com
동아닷컴 donga.com
조선닷컴 chosun.com
매일경제신문 www.mk.co.kr

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