분야
hwp2. 현대자동차 중국시장 진출배경
3. 중국자동차 시장현황분석
4. 중국시장 경쟁자분석
(1) 도요타
(2) 폭스바겐
(3) 아우디
5. 현대자동차 중국시장 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 현대자동차 중국시장 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
7. 현대자동차 중국시장 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 향후 중국시장 마케팅전략 수립
현대의 중국진출 배경은 중국 시장에서 현대자동차의 브랜드 이미지를 높이는 한편 중국 자동차 시장 개방에 대비한 판매기반을 조기에 구축한다는 전략이다. 국내 시장에서 확보하지 못하고 있는 (갑작스런 국내 생산공장의 파업 등) 일정 수준의 생산량을 확보하고 중국정부가 요구하는 국산화율 40% 이상 달성 등을 실현해 한국 정부의 신뢰를 높여 8대 자동차 메이커에 진입하기 위한 초석으로 분석된다. 이미 포화상태를 넘어서서 더 이상의 자동차 시장형성이 어렵게 된 선진국 시장에 비해 중국시장에서의 판매는 거의 무한한 성장 가능성이 높다. 중국의 자동차 총 등록대수는 2009년 기준으로 모두 1천6백만대로 우리 나라보다 5백만대 이상 많지만 인구대비 고려하여 보면 아직 무한한 시장성장가능성이 있는 곳이다. 또한 경제가 매년 큰 폭으로 성장하면서 소비자들의 구매력도 점점 늘어나고 있어 이 또한 현대자동차의 중국진출의 중요한 요인이라고 할 수 있을 것이다.
3. 중국자동차 시장현황분석
6년전 2013년에 중국의 자동차 판매대수는 단일 국가 최초로 2000만대를 돌파하였다. 중국은 2009년 이후 세계 최대의 자동차 시장이 되었으며, 현재 전 세계 판매량의 25% 이상을 차지하고 있다. 앞으로도 중국 시장은 안정적인 성장이 예상되어 있다.
이러한 상황에서 중국시장은 해외 자동차업체들의 치열한 경쟁이 펼쳐지고 있다. 현재 중국 자동차 시장을 장악하고 있는 자동차 업체들은 모두 해외 자동차 업체들이다. 반면, 중국의 토종 자동차 업체들의 자국 시장 점유율은 27%에 그치고 있다.
장동철 - 위기를 기회로 바꾸는 현대자동차의 도전: 글로벌 시장에서의 기회 발굴
이중우 - 신흥시장진입과정에서 기업의 네트워킹 역할과 몰입에 관한 연구
이동기 - 현대자동차의 대중국시장 현지화 전략」, 국제경영리뷰 9권 1호,
현대자동차의 중국내 이미지 쇄신에 크게 공헌할 수 있는 다각도의 마케팅 전략을 세워보고자 하였습니다.
자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.
