분야
ppt목차
1. 신제품의 개념 및 목적
2. 신제품 개발과정
3. 신제품 수용과정
4. 제품수명주기
음식물 쓰레기 건조기
‘루펜리’
- 2007년 매출 1000억원
한경희 스팀청소기
-2007년 매출 1500억원
1. 신제품 개념 및 목적
어떤 제품이 신제품인가? 신제품의 유형은 기업이 관점과 소비자의 관점에 의해 분류될 수 있다. 신제품을 어떻게 보느냐에 따라서 마케팅 전략이 달라지기 때문에 신제품의 정의 및 분류는 중요하다.
제품개선
제품계열의
추가 및 확장
재포지셔닝
혁신제품
기업 입장에서의 신제품의 참신성
저
고
소비자가 지각하는 신제품
저
고
1) 신제품 분류
1. 신제품 개념 및 목적
제품 개선
- 기업과 소비자들이 신제품의 참신성이 낮다고 생각하는 경우
혁신제품
- 기업과 소비자 모두에게 참신성이 높은 신제품
제품계열의 추가 및 확장
- 소비자들에게는 이미 널리 알려진 상품이지만 기업에게는 신상품으로 분류되는 경우
재포지셔닝
- 기존제품을 새로운 사용자나 용도에 이용되도록 재포지셔닝하는 것은 기업에게는 참신성이 낮지만 소비자에게는 참신성이 높은 신제품의 경우
