분야
ppt01 신문 | 누설에 의한 정치
1. 책의 많은 페이지 또는 여러 종류의 많은 정보를 한 지면에
모자이크 식으로 배열하는 것 - 집단 의식과 참여
2.하나의 견해를 제공하는 개인적인 고백의 형태인 책에 반해,
공공의 참여를 제공하는 집단적 고백의 형태인 신문
3.텔레비전의 영향 : , 발행 부수 2배 증가
움직이고 있는 사회의 집단적인 이미지를 제공하고
독자는 집단적 이미지의 의미를 이해하기 위하여 많이 관여하게 된다.
텔레비전을 통해서 모자이크 이미지에 관여하게 된 습관이 잡지의 매력을 강화
4. : 행동하고 상호 작용하는 공동체의 뒷 이야기 만든다.
5.라이노타이프: 식자의 느린 속도 해결 ,
그 기계가 문제를 해결하기 위해 직접적으로 관여한 사람들에 의해서 생겨난 것이 아님.
6.문체의 변화 ; 동일조 기법 - 산문에서 처음부터 끝까지 독자에 대하여 단일한 논조와 태도를 유지
언어가 인쇄된 글에 맞춰지게 됨. 전신을 통해 인쇄된 언어로부터 분리되어 표제어조,
신문조, 전문체 등이 만들어지기 시작
7. 광고 - 서구 : 독자를 사기를 원하는 광고주에 운영되는 무료 오락 서비스
정치적인 / 개인적인 뉴스를 광고독자들을 잡기 위한 오락으로 사용
소련 : 전체적으로 산업진흥을 기본 방식으로 삼음
신문의 뉴스는 소련의 경제를 장려하기 위한 수단으로 사용
산업화가 늦게 발달 - 신문이 늦게 발달한 문화, 신문을 책의 한 형태로 받아들임
산업을 집단적 정치 행위로 간주하는 문화는 신문에서 오락을 추구하지 않을 것이다.
신문이 책이 되어야 한다 - 문자문화적,책의 견해에서 신문은 소모품
8. 인쇄와 취재의 가속으로 인해 모자이크적 형태는 인간 공동 사회의 지배적 양상이 되어버린다.
모자이크 형태란 를 의미하는 것이 아니라 과정에의 참여를 의미
반복이라는 정확한 획일성을 가지고 강도 높게 대중에게 외치는 인쇄
9. (경험을 새로운 구체적인 형태 속에서 보고 재인식 하는 ) 새로운 매체를 통해 문자적으로 전환된 경험
10. 뉴스를 위해 신문이 존재 뉴스가 알려지거나, 모아질 수도 만들어질 수도 있다는 사실을 감지
= 행위와 픽션 / 신문은 매일의 행위, 만들어진 것이며 공동체 안에 존재하는 모든 것이 재료
11. 날짜란 (Dateline) - 신문에서 공동체의 이미지를 만들어내는 유일한 원리
12. 더글러스 케이터 : 뉴스를 조심스럽게 누설하여 마술을 부리듯 조절함으로써,
최고의 기밀을 대중의 참여와 책임으로 전환
13. 필요성 - 소 련 : 부족적, 구술적 공동 사회를, 시장 조직을 유지할 수 있을 정도의 시각화된 단일 문화 사회로 전환
이집트 : 사람들이 지역적인 부족 패턴에서 벗어나는 시각적 통일성을 갖는 민족주의를 이루기 위해 필요
신문 | 누설에 의한 정치
02 자동차 | 기계의 신부
1.운송수단으로서의 자동차 - 물리적 공간과 사회적 거리를 평준화
2.지위의 상징(보행자를 한 계급 아래의 시민으로 만듬) -(텔레비전)-> 운전자를 보행자에 가까운 지위로 환원
3.사회의 동등화 : 어느 지역에서나 거의 같을 뿐 아니라, 누구나 평등하게 이용할 수 있는 고속도로와 휴양지를 만듬.
같은 자동차를 타고 같은 휴양지에서 보내는 획일성에 대한 불만.
4. 자동차 : 획일화 + 규격화 = 구텐베르크 시대의 기술과 문자문화 : 세계에서 처음으로 계급이 없는 사회
5.여러 기능을 분리, 파괴하는 기계의 힘
- 가정 생활 파괴 / 직장과 거주지 분리 / 각각의 도시를 파괴하여 여러 개의 교외 지구를 만들고 / 도시 생활의 여러가지 형태들이 고속도로를 따라 확대 / 도로들은 끊임없이 펼쳐지는 도시처럼 보임/ 철도를 파괴
6.인간을 결합하고 분리하는 모든 공간을 전면적으로 바꾸어 놓았다.
-전원의 풍경을 없앴다. 그 대신 자동차가 마치 장애물 경마처럼 달리는 새로운 풍경을 만들어 냄.
-가족이 성장할 수 있는 일상적인 환경으로서의 도시를 파괴했다.
-긴장으로 찬 도로(보도)
-도시는 자동차로 이동하면서 낮선 사람들로 가득 차고, 이웃도 누군지 모르는 상황이 되었다.
-자동차를 타는 사람들을 위해 생긴 쇼핑 플라자 -> 보행자들이 외로움, 현실과 유리되었다는 소외감을 느끼게 함.
1.수용자의 동기와 욕구에 점점 적합하게 만들어지도록 압력
2.광고를 아이콘화 - 전문화된 단편이나 국면이 아니라 통일되고 응축된 복잡한 종류의 이미지를 의미
- 소비자의 이미지에서 벗어나 제조 과정에 참여하는 제작자의 이미지까지도 그림.
3. 시끄럽고 과다한 연발 사격이 반복적으로 가해지면 하나의 작은 총알, 즉 패턴이 점차 뚜렷해진다는 원리
: 세뇌시키는 과정과 흡사 - 무의식을 향해
4. 조사와 반응 분석 사용 공동체 전체의 공통적인 경험 + 감정에 관한 자료들의 거대한 집약물
5.사진 - 사진 제판술의 발명으로 광고와 사진은 상호 교환 가능한 것이 되었고,
신문과 잡지의 발행 부스를 크게 늘림 광고의 양과 수익성이 높아짐.
6.그래픽 혁명 - 우리의 문화를 개인의 이상적 이미지에서 공동체적 이미지로 옮겨놓았다고 주장.
문자 문화적인 개인적 견해-(사진 + 텔레비전)-> 복잡하고 포괄적인 집단적 아이콘의 세계로 이끔.
*광고 : 개인적 논쟁이나 전망을 제시하는 대신, 모든 사람을 위한 삶의 방식, 아무에게도 쓸모 없는 삶의 방식을 제공한다.
7. 영화 - 미국 생활의 전체 패턴이 연속적인 광고처럼 스크린에 등장. 잡지, 신문에서 영화의 장면처럼 보여야 했다.
라디오- 광고는 노래하는 상업적 주문
8. 텔레비전(결코 순진하지 않은 통합이나 상호 관계라는 완전히 상반된 과정을 경험) 과 어느 세일즈맨의 죽음(자신의 분야/설득,상품/에 관해 절대적이라고 믿고 있던 세일즈맨의 단순한 신념은 집단적 자세, 과정, 조직의 복잡한 공동성에 굴욕)을 통해 대대적이고도 강압적인 판촉이 생활 수단으로 번성하다가 끝남.
9. 우리 시대의 광고가 사회의 모든 일상의 활동 범위를 풍부하고 성실하게 반영했다.
03 광고 | 사람들에게 안 지려고 야단법석
