분야
ppt목 차
SWOT 분석
STP 분석
광고분석
결 론
(17茶의 현재와 앞으로의 나아갈 방향)
SWOT 분석
강점 (Strength)
약점 (Weakness)
① 각종 한약재 사용 및 몸에 좋은 영양소
② L-카르니틴, 카테킨 등 일반 녹차에는 없는 성분 사용
③ 부드러운 맛
④ 무 칼로리
① 일반적인 디자인
② 다수의 타사 녹차음료
③ 소비자 계층의 한계
기회 (Opportunity)
위협 (Threat)
① 국내시장에서의 차 음료 선호 증가
② 자연친화적 제품의 선호 증가
③ 건강과 웰빙에 관한 소비자들의 관심증가
① 한방제품의 역효과
② 계속되는 신제품의 등장
STP 분석
1. S (Segmentation : 시장 세분화)
→ 나이와 성별에 따른 세분화 !
(1) 나이에 따른 세분화
10대- 강한 자극을 선호하며, 항상 새로운 것을 좋아한다.
20대- 특정 상표에 대한 브랜드 선호도가 뚜렷하며 가격에 민감하지 않다.
30대- 건강에 대한 관심이 증대되는 시기이기에 저 자극, 순한 것을 선호한다.
40대- 건강에 대한 관심이 극대화되는 시기이다.
(2) 성별에 따른 세분화
男 - 비교적으로 가격에 민감하며, 강하고 자극적인 맛을 선호한다.
女 - 미용에 민감하며 자신에 대한 투자를 아끼지 않는다.
강한 자극보다는 순한 맛을, 단맛보다는 깔끔한 맛을
선호하는 경향이 있다.
