20~30 종의 원재료와 합성 첨가물로 만들어지는 데 비해 ‘마켓오’의 모든 과자는 10여 가지 천연 재료로만 만들어진다.
강원도 평창의 유기 낙농 인증 목장과 전략적 제휴를 맺어 ‘마켓오 팜’에서 유기농 유제품으로 만든 천연 발효종이 ‘마켓오’의 원료로 쓰인다.
3. 다양하고 전략적인 마케팅
오리온 혁신 프로젝트 : 더욱 건강한 과자를 만들기 위한 오리온의 혁신 프로젝트!
- 1단계 : 트랜스지방 저감화 프로젝트
- 2단계 : 포화지방 저감화 프로젝트
- 3단계 : 그린패키지 프로젝트
- 4단계 : 닥터 유 프로젝트
- 5단계 : 마켓오 프로젝트
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닥터유 제품의 타깃에 맞는 장소를 직접 찾아 다니며 시식회 등을 개최해 입소문을 타도록 했다
해태 - 뷰티스타일
항산화 기능에 저칼로리라 장수식품으로 각광받고 있는
'슈퍼푸드'를 원료로 사용
영양밸런스 조절이 쉽지 않아 비스킷류에 편중됐던 기존 웰빙과자와 달리 초콜릿, 껌, 캔
닥터유 프로젝트’의 타겟이 주로 20대 여성에게 초점이 맞춰져 있었지만, 마케팅 시장을 좀 더 넒혀 다양한 연령층을 끌어들일 방안을 모색해야 함을 뜻한다.
현재 전국적으로 가장 인구밀도가 높은 서울특별시 대표적으로 분석해보았다. 서울 인구 연령분포를 분석해보면, 우리나라의 연령분
과자의 한국시장 진출
국내 제과 시장은 많은 경쟁자 존재 & 이미 성숙기
웰빙이 생활 전반의 트랜드가 됨
새로운 시장의 필요성이 대두, 웰빙제품 생산을 촉진시킴
“오리온은 2008년 1월, 닥터유 제품 10여 종을 출시한데 이어
11월에는 알러지를 유발하지 않는 원료를 이용한 어린이용 과자
과자의 한국시장 진출
국내 제과 시장은 많은 경쟁자 존재 & 이미 성숙기
웰빙이 생활 전반의 트랜드가 됨
새로운 시장의 필요성이 대두, 웰빙제품 생산을 촉진시킴
“오리온은 2008년 1월, 닥터유 제품 10여 종을 출시한데 이어
11월에는 알러지를 유발하지 않는 원료를 이용한 어린이용 과자
1. 브랜드 선정 이유
- 닥터마케팅 열풍
독점시 되던 영양바 시장에 진입시도
기존과 다른 다양한 라인 구축
음식의 과학적 프로젝트라는 새로운 개념
과자를 브랜드화, 라인화 시킴
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.
STP
S
A : 여가, 레저에 대한 욕구 증가로 간편한 바 제품에 대한 선호
I : 아이들이 소비하는 간식