경영환경이 날로 급변하면서 매일 매일 새로운 경영이론이 쏟아져 나오고 있다. ‘XX경영’이라는 이름의 경영이론들은 개별 기업에서 채택되어 쓰이기도 하고 개별 기업의 사례에서 나오기도 한다. 그러한 이론들 중 실제로 성공을 거두었던 것들은 우리와 같은 경영학도들에 의해서 분석되기도 하고
시장의 진입이 자유로워지면서 점차 완화되는 추세에 있긴 하나 여전히 화장품시장에서 메이저기업과 고가의 외국 브랜드 제품에 대항해 살아남기가 아직은 힘든 것이 현재의 실정이다. 이러한 화장품산업에서 신규 기업이 성공한 대표적인 기업으로 꼽히는 것이 바로 미샤이다. 미샤는 국내 최초의
화장품 회사 미샤를 선정한 동기
경기불황 속에서 급성장을 이뤄낸 점
불리한 시장위치에서 다른 기업들과 차별화된 전략으로 성공할 수 있었던 점
경영전략의 정의
기업에게 경쟁우위를 제공하고 유지시켜주는 의사결정 과정
구체적 목표 설정, 경쟁상황에 대한 이해, 자신과 경쟁자의 경
성공한 사례가 많이 있다. 그 중에서도 우리조에서는 “미샤(MISSHA)"라는 화장품 브랜드를 선택하여 사례분석을 하고자 한다. 우리조가 미샤를 선택한 가장 큰 이유는 우선 시작을 인터넷을 통해서 하였고 현재도 인터넷에서 왕성한 활동이 전개되고 있기 때문이다. 즉 인터넷을 PR의 보조 수단이 아닌
1. 아모레퍼시픽 기업개요
부드럽고 세련된 미의 이미지 AMORE와 강하고 기업적인 이미지 PACIFIC, 이 두 가지 의미가 만나‘어울림의 아름다움’을 의미하는 아모레퍼시픽은 1945년에 설립된 화장품의 제조 및 판매와 생활용품 및 식품의 제조, 판매를 하는 우리나라 화장품 산업을 대표하는 기업이다.
1. 미샤 MISSHA의 성공비결
미샤의 성공요인은 경제적 불황과 블라인드 테스트 열풍 그리고 가격 거품으로 각자 독립된 상황이 아닌 서로 상호 연관된 것으로 본다. 장기화된 경제 침체로 인해 소비자의 소비 수준이 대폭 하락함에 따라 상대적으로 낮은 가격의 중저가 화장품 브랜드를 선호하게 된 요
화장품시장 점유율 31.9%를 차지하는 기업으로 성장했으며, ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다’는 창업의 이념에 따라 화장품 이외에도 생활용품 및 건강제품 사업을 전개하고 있다.
2. 이니스프리 브랜드분석
(1) 이니스프리 개요
이니스프리는 청점섬이 주는 자연의 혜택을 담아 고
화장품시장 지역별 성장률(전년 대비)
세계 화장품시장에서 가장 큰 규모를 차지한 곳은 359억 달러로 전체 시장의 14.8%의 비중을 차지한 미국이었고 그 다음은 328억 달러를 기록한 일본이었다. 이러한 점을 확인한 우리 조는 중소화장품기업이 해외로 진출한 사례를 찾던 중 한스킨이 세계2위의 규
로레알은 글로벌 브랜드의 잇점을 최대한 활용해 대도시부터 공략했다. 1선 도시로부터 시작한 로레알은 천천히 2선도시까지 진입했다. 2000년대까지만 하더라도 로레알은 3선 도시와 4선 도시는 진입하기 어려운 시장으로 여겼다. 하지만 2010년 이후 로레알은 정책을 전환해 중소도시 진출전략을 모색