성공적인 진출이후 에뛰드, 이니스프리, 설화수 등의 브랜드들도 중국 현지에 맞춰진출하고 현재 가파른 성장세를 보이고 있다.
마케팅의 경우 한류스타를 이용한 브랜드의 이미지 상승과 각기다른 브랜드 아이덴티티로 고급부터 중저가 시장까지 다양한 소비자층을 공략하고 있다. 또, 아모레퍼시픽
중국 내 큰 인기)
- 한국산 색조제품에 대한 호감
- 신제품에 대한 소비자 호기심, 관심 증가
- 중국의 WTO가입으로 관세, 비관세장벽 완화
4) 위협
- 화장품 업계 경쟁 심화-공급과잉 현상 우려
- 가격인하경쟁 부담
- 기존 경쟁업체들의 공격적 마케팅 증대 가능성
- WTO가입으로 다국적 기업 진출확
아모레퍼시픽은 일시적인 경쟁우위를 가지고 있는 것이며 이러한 경쟁우위가 더 지속될지에 대해서는 의문이다. 그렇기 때문에 아모레퍼시픽은 앞으로도 지속적인 경쟁우위를 가지기 위해 단점과 위협을 이겨내야 할 것이다.
예를 들어 화장품 산업에 있어 위협중 하나는 국내시장이 과포화 상태
성공적으로 진출할 수 있겠다.
-북미 시장에서 럭셔리 스킨케어 브랜드 이미지를 구축한 AMORE PACIFIC
니먼마커스의 홈페이지를 보면, 아모레퍼시픽의 베스트셀러 중 1위인 타임 레스폰스 스킨 리뉴얼 크림이 450$로 가격이 올라가있는데, 이것은 같은 안티에이징 라인을 고려했을 때 고급 브랜드로 유