I. 전략적 마케팅계획의 의의
1. 전략의 개념
전략이나 전술이라고 하는 개념은 본래 군사용어인데, 전략(strategy)은 전쟁의 효율적인 목적(승리)을 위하여 상대방의 대응책을 주시 ․ 고려하여 유리한 대비책의 구축과 전체적인 행동의 방향과 정책을 결정짓는 것이다. 또한 전술(tactics)은 전략을
해외직접투자의 개념과 유형
I. 해외집접투자와 다국적기업
1) 해외직접투자의 개념
해외직접투자(foreign direct investment)의 개념은 다음과 같은 두 가지 관점에서 정의되어 지는 것이 일반적이다. 첫째, 경제학자들의 전통적인 견해로서 해외직접투자를 국제자본이동의 일형태로 파악하여 국제간
국제무역의 종류
I. 전통적 무역과 인터넷 무역
인터넷무역(internet trade)과 전통적 무역은 국가 간 상거래라는 점에서는 동일하나 인터넷무역은 디지털혁명의 확산과 정보통신 기술의 급속한 발전과 더불어 인터넷을 기반으로 하는 국경을 넘어 이루어지는 생산자와 소비자의 직접적인 전자상거래(
Ⅰ. 기업의 본질
1. 기업의 본질과 특성
국가경제의 가장 중요한 축을 이루고 있는 기업은 인간의 욕구를 충족시키기 위한 계
화(goods)와 서비스(service)를 생산, 공급하는 목적을 갖고 독립된 의지에 의해 소유의
개념을 가장 중시하는 사회적 조직으로 탄생한 개별적 경제단위이다. 따라서 기업은
마케팅믹스의 관리
1. 제품관리
1) 제품의 설계
별게 보면 제품의 설계는 생산관리의 영역에 속하는 것이겠지만 마케팅 관리에서는 또 다른 측면에서 제품설계의 문제가 중요시된다. 마케팅관리에서는 개별제품의 설계를 시장 또는 소비자의 관점에서 다루게 되는데, 이와 관련하여 특히 관심을
마케팅믹스의 관리
1. 제품관리
1) 제품의 설계
별게 보면 제품의 설계는 생산관리의 영역에 속하는 것이겠지만 마케팅 관리에서는 또 다른 측면에서 제품설계의 문제가 중요시된다. 마케팅관리에서는 개별제품의 설계를 시장 또는 소비자의 관점에서 다루게 되는데, 이와 관련하여 특히 관심을
수평적 갈등을 야기하게 되었다. 또한, 경제적 환경변화나 소비자 구매패턴의 변화, 컨슈머리즘의 대두, 마케팅 컨셉트의 실현을 위한 기업의 노력 등 기업 내외의 환경변화에 부응하기 위한 전략적 방안이 요구되고, 이러한 요청에 대한 대안으로 유통계열화 또는 마케팅 시스템화를 강구하게 되었다.
* 기업인수합병
1. 의의
기업성장을 도모하는 발전전략은 크게 두 가지 즉 내적 성장(internal
growth)과 외적 성장(external growth)으로 대별된다. 내적 성장은 기업의 기
존영업을 중심으로 매출과 이익을 늘리고, 이익을 사내에 유보시킴으로써 자
본력을 강화시켜 발전하는 것을 말하며, 외적 성장이
I. 전략적 마케팅계획의 의의
1. 전략의 개념
전략이나 전술이라고 하는 개념은 본래 군사용어인데, 전략(strategy)은 전쟁의 효율적인 목적(승리)을 위하여 상대방의 대응책을 주시 ․ 고려하여 유리한 대비책의 구축과 전체적인 행동의 방향과 정책을 결정짓는 것이다. 또한 전술(tactics)은 전략을
해외직접투자의 개념과 유형
I. 해외집접투자와 다국적기업
1) 해외직접투자의 개념
해외직접투자(foreign direct investment)의 개념은 다음과 같은 두 가지 관점에서 정의되어 지는 것이 일반적이다. 첫째, 경제학자들의 전통적인 견해로서 해외직접투자를 국제자본이동의 일형태로 파악하여 국제간