제품은 어떤 위치에 속해 있는가를 판단해야 한다. 한 조사에 의하면 상대적 품질수준과 투자수익률(ROI) 간에는 높은 상관관계가 발견되었다고 한다. 그것은 분명히 우수한 품질로 인해 높은 가격으로의 판매가 가능하고 소비자들로부터 높은 제품충성도와 반복구매를 이끌어낼 수가 있으면서도 유통
제품은 어떤 위치에 속해 있는가를 판단해야 한다. 한 조사에 의하면 상대적 품질수준과 투자수익률(ROI) 간에는 높은 상관관계가 발견되었다고 한다. 그것은 분명히 우수한 품질로 인해 높은 가격으로의 판매가 가능하고 소비자들로부터 높은 제품충성도와 반복구매를 이끌어낼 수가 있으면서도 유통
촉진은 관리적인 측면에서 임시방편적인 경향을 유도한다. 그것은 PM이나 Brand Manage제도에서 심각한 문제이다.
우리나라에서는 판매촉진의 역사가 짧기 때문에 몇 개의 판매촉진 수단에 의존하는 경향이 있지만 앞으로 마케팅이 첨단화되기 위해서는 보다 다양한 판매촉진의 활용이 요구된다. 이러
마케팅믹스의 관리
1. 제품관리
1) 제품의 설계
별게 보면 제품의 설계는 생산관리의 영역에 속하는 것이겠지만 마케팅관리에서는 또 다른 측면에서 제품설계의 문제가 중요시된다. 마케팅관리에서는 개별제품의 설계를 시장 또는 소비자의 관점에서 다루게 되는데, 이와 관련하여 특히 관심을
관리에 관한 기업 광고 담당자의 의식을 살펴보기 위해 실시되었다.
본 연구의 조사결과를 종합해볼 때, 기업 광고 담당자의 불황기 광고관리에 대한 의식이 과거에 비해 현저히 향상된 것으로 보인다. 이 같이 높아진 기업 광고 담당자의 불황기 광고관리 의식을 반영하는 대표적인 예가 현재 진행중